從8月31日廣州錦漢紅木家具展拉開(kāi)帷幕開(kāi)始,東莞名家具展、順德家具展、廣州芭洲家具展接踵而至,以東莞名家具展和廣東芭洲家具展為代表的廣東四大家具展,以“中國(guó)家具行業(yè)晴雨表”的美譽(yù),吸引了全國(guó)2000多家企業(yè)展示自己的新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù);廣東展9月6日甫一結(jié)束,第十六屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將于9月7日在上海接力開(kāi)場(chǎng),一直延續(xù)到9月10日,這個(gè)與美國(guó)高點(diǎn)、意大利米蘭齊名的世界三大國(guó)際家具展覽會(huì),更被稱為“國(guó)際性最強(qiáng)的中國(guó)家具展”,約有超過(guò)2000家海內(nèi)外企業(yè)到這里一展風(fēng)采。作為中國(guó)首都的北京,近幾年盡管家具行業(yè)迅猛崛起,卻沒(méi)有一個(gè)成規(guī)模的展覽會(huì)。在服裝展、汽車展均堪稱國(guó)際化的京城,國(guó)際家具展的缺失,正成為眾多北京家具業(yè)者的一大心病。
北京成廣東、上海家具展推廣地
8月25日,王明亮西裝革履、神采奕奕地出現(xiàn)在北京國(guó)家會(huì)議中心。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賈清文、副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺,北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)于秀蘇、副秘書(shū)長(zhǎng)馬麗英和任淑芹,都齊齊親臨“接待”,規(guī)格可謂太高了。
王明亮是上海博華國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理,12天后,第十六屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將在上海拉開(kāi)帷幕,其最重要的合作伙伴就是中國(guó)家具協(xié)會(huì)。“我到北京來(lái)不是招商的,因?yàn)槲覀兊恼箷?huì)面積一擴(kuò)再擴(kuò),也滿足不了參展商的需求,展位一直供不應(yīng)求,但我們想吸引更多的買家去參觀我們的展覽。”王明亮容光煥發(fā)地對(duì)記者們?nèi)绱烁姘住?/p>
上海家具展到北京來(lái)拉“看客”,緣于北京巨大的家具消費(fèi)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,北京家具年銷售額已突破200億元,從1991年以來(lái),年增長(zhǎng)率在10%以上,2010年在“房產(chǎn)新政”的沖擊下,北京家具市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)更是高達(dá)43.5%。如此巨大的市場(chǎng)蛋糕,對(duì)于每個(gè)家具廠商都具有強(qiáng)大的誘惑力,對(duì)于給家具廠商提供貿(mào)易平臺(tái)的家具展覽會(huì)來(lái)說(shuō),同樣具有難以抵擋的吸引力。
像王明亮這樣高調(diào)進(jìn)京宣傳展會(huì)而不是招商的展覽公司老總還有中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽公司總經(jīng)理劉建軍,半年多以前,為推介今年3月份的廣州家具展,他就聯(lián)合中國(guó)家具協(xié)會(huì)在北京舉行過(guò)一次盛大的新聞發(fā)布會(huì),旨在北京樹(shù)立起廣州展的知名度和美譽(yù)度。在此次上海家具展之前,廣東的另外四場(chǎng)展覽會(huì)于8月31日以廣州錦漢紅木家具展拉開(kāi)序幕,隨后進(jìn)行的東莞名家具展、順德家具展、廣州芭洲家具展將一直延續(xù)到9月6日,與9月7日開(kāi)幕的上海家具展在時(shí)間上正好緊密相接。北京的百?gòu)?qiáng)、非同等實(shí)力家具品牌在廣東和上海的兩大主力展會(huì)上,將展現(xiàn)自己的風(fēng)采,借以拓展內(nèi)銷和外銷市場(chǎng)。
“北京沒(méi)有大型家具展,廣東、上海兩大展卻將北京當(dāng)做品牌推廣重地,這讓北京家具同仁心中有些不快。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
京派家具“不爭(zhēng)氣” 錯(cuò)失大展良機(jī)
不快歸不快。看著廣東和上海兩大家具展?jié)u漸做大做強(qiáng),北京家具行業(yè)只能把這種不快情緒往肚里咽。誰(shuí)叫你當(dāng)年最好的機(jī)會(huì)沒(méi)有把握住,把市場(chǎng)拱手讓給了別人呢?
無(wú)論是時(shí)裝展,還是汽車展,北京都在中國(guó)揚(yáng)眉吐氣。因?yàn)檎箷?huì)的成熟,北京甚至有“展覽之都”的雅號(hào),然而,家具展卻有些“跛腳”。已經(jīng)在北京舉行過(guò)13次的中國(guó)北京國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì),今年7月開(kāi)展時(shí)總展出面積只有3.5萬(wàn)平方米,總參展商數(shù)量只有百十來(lái)家,這與廣州展和上海展50萬(wàn)平方米展場(chǎng)、2000多家參展商相比,可謂“太弱小了”。這一點(diǎn),連于秀蘇也不得不承認(rèn),“我們還需要不斷完善,要向廣東和上海的同行學(xué)習(xí)”。
賈清文認(rèn)為,北京家具行業(yè)的先天不足是北京錯(cuò)失家具展發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵原因。“早在1996年,在中國(guó)家具協(xié)會(huì)的支持下,北京就舉辦過(guò)家具展覽會(huì),最初是在農(nóng)展館,后來(lái)展會(huì)面積擴(kuò)大了,農(nóng)展館與國(guó)際展覽中心聯(lián)合辦展,當(dāng)時(shí)在全國(guó)還算最大的家具展。”賈清文說(shuō),由于當(dāng)時(shí)北京展館面積小而分散,難以形成幾十萬(wàn)平方米的規(guī)模,加上北京的家具企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模不大,難以成為大型展覽會(huì)的主力,“近幾年北京家具品牌成長(zhǎng)起來(lái)了,很多企業(yè)實(shí)力壯大了,形成了一股重要的力量,但是機(jī)會(huì)卻錯(cuò)過(guò)了”。
制造業(yè)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)足夠大、展覽設(shè)施優(yōu)越被王明亮稱為大型家具展覽會(huì)得以成功舉辦的三大條件。對(duì)于廣東來(lái)說(shuō),“世界家具看中國(guó),中國(guó)家具看廣東”的美名正是其強(qiáng)大制造力的寫照,而改革開(kāi)放以來(lái),率先富起來(lái)的廣東人形成了巨大的家具消費(fèi)能力,同時(shí)廣州、深圳、東莞都有20萬(wàn)平方米以上的獨(dú)立展覽館,給家具展的規(guī)?;瘎?chuàng)造了條件。上海則是江蘇、浙江等江南發(fā)達(dá)地區(qū)的中心,這幾年家具制造業(yè)也發(fā)展迅速,華東市場(chǎng)的消費(fèi)能力更是非常強(qiáng)大,上海的國(guó)際性展館設(shè)施也相當(dāng)完備,都是大型家具展得以舉行的先決條件。北京則不同,除了市場(chǎng)很大以外,制造業(yè)欠發(fā)達(dá)、展覽設(shè)施在新國(guó)展建立之前也不完備,導(dǎo)致北京家具展向規(guī)?;?guó)際化發(fā)展失去了最好的時(shí)機(jī)。于秀蘇認(rèn)為,廣東、上海的家具展做得好,還與家具原輔材料的配套相當(dāng)齊全有關(guān),北京的上下游產(chǎn)業(yè)鏈不銜接,很多材料、五金件得從廣東購(gòu)進(jìn),影響了家具產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
“廣東春秋兩季展覽已被視為中國(guó)家具行業(yè)的‘晴雨表’,上海展則與美國(guó)高點(diǎn)、意大利米蘭兩大展齊名,成為‘中國(guó)最國(guó)際化的家具展’,北京能否補(bǔ)上國(guó)際家具展缺失這一課,還要看如何對(duì)北京展進(jìn)行定位,如何與已經(jīng)形成口碑和品牌的廣東展和上海展形成錯(cuò)位。”賈清文透露,中國(guó)家具協(xié)會(huì)一直在研討這個(gè)問(wèn)題,但目前還沒(méi)有一個(gè)成熟的方案。
香河將為北方家具大展“破冰”?
北京沒(méi)有大型家具展,北京周邊的香河卻啟動(dòng)了“破冰”之旅。
經(jīng)過(guò)10年的苦心經(jīng)營(yíng),香河被中國(guó)家具協(xié)會(huì)授予“中國(guó)北方家具之都”的美稱,但香河并不滿意,在未來(lái)10年中,要成為“世界家具第一城”。
香河的展廳面積今年達(dá)到180萬(wàn)平方米,是任何一個(gè)家具展覽會(huì)都無(wú)法抗衡的,更重要的是,香河已經(jīng)看到單一展銷模式的弊病,正在積極謀求轉(zhuǎn)型。為補(bǔ)足生產(chǎn)實(shí)力不強(qiáng)的缺陷,香河布局了一個(gè)100.6平方公里的家具生產(chǎn)基地,集家具制造區(qū)、高科技產(chǎn)業(yè)區(qū)、現(xiàn)代生活區(qū)“三區(qū)一體”,吸引了雙葉、藍(lán)鳥(niǎo)、愛(ài)依瑞斯、喜盈門、掌上明珠等60多個(gè)家具名牌落戶;為彌補(bǔ)原輔材料配套的不足,香河投資50億元開(kāi)辦合生亞太國(guó)際家具材料城,專事家具材料、裝飾材料、原輔料的批發(fā)經(jīng)營(yíng),總建筑面積達(dá)到150萬(wàn)平方米;為體現(xiàn)香河家具城的整體優(yōu)勢(shì),香河還在這里建立起全國(guó)第二個(gè)國(guó)家級(jí)家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu),質(zhì)檢中心總建筑面積7800平方米,檢測(cè)設(shè)備價(jià)值總額1000萬(wàn)元;為培養(yǎng)家具從業(yè)人員,香河創(chuàng)建了中國(guó)家具行業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)基地,并在籌建中國(guó)家具行業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,在生產(chǎn)、銷售、展覽等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行人才培訓(xùn),為香河各家具相關(guān)產(chǎn)業(yè)輸送人才。
“香河離北京很近,我們無(wú)意與北京爭(zhēng)奪市場(chǎng),我們的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越北京,輻射東北、華北乃至蒙古等周邊國(guó)家。”正在操辦首屆國(guó)際家具采購(gòu)節(jié)的香河家具城管委會(huì)主任陳剛言語(yǔ)中透著豪情,“以展促銷,創(chuàng)建國(guó)際家具展覽中心,將是我們未來(lái)10年的重要戰(zhàn)略。那時(shí),京城和北方的客商看家具流行趨勢(shì),就不必千里迢迢奔赴廣東和上海了”。
提到香河,一向強(qiáng)悍的北京家居賣場(chǎng)老總們還有一絲不屑,但北京沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的大型家具展覽夢(mèng),或許真能被號(hào)稱與北京東四環(huán)“僅20分鐘車程”的河北香河實(shí)現(xiàn)。國(guó)際化的家具展未必一定要在北京舉行,離北京近一點(diǎn)能夠做成這件大事兒,說(shuō)不定也是北京家具界的福音。