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櫥柜原料上漲 為穩(wěn)市場終端消費未受漲價影響

   日期:2010-12-20     評論:0    
核心提示:櫥柜市場不斷傳來原材料上漲的消息,櫥柜行業(yè)經(jīng)銷商都感嘆生意難做,但似乎這并沒有影響其沖量的熱情,不斷拿出誠意降價促銷。

櫥柜市場不斷傳來原材料上漲的消息,櫥柜行業(yè)經(jīng)銷商都感嘆生意難做,但似乎這并沒有影響其沖量的熱情,不斷拿出誠意降價促銷。

面對市場怪相,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜說:建材行業(yè)原材料上漲不是一天兩天,“這幾年一直在漲,但從商會掌握的情況來看,原材料再次漲價會進一步擠掉建材品牌和地區(qū)經(jīng)銷商的利潤空間,但現(xiàn)在,還不至于導致消費者購買的建材價格上漲。”

暫時不會體現(xiàn)到終端市場
  
        很早以前,櫥柜行業(yè)利潤比較豐厚,隨著越來越多企業(yè)進入這個行業(yè),競爭變得非常激烈,利潤已經(jīng)很薄了。這個時候原材料漲價,會進一步壓縮相關(guān)企業(yè)的利潤空間。但是由于競爭太過激烈,櫥柜企業(yè)反而不太敢漲價。要是原材料價格上漲到企業(yè)虧本經(jīng)營,企業(yè)就只有提高產(chǎn)品的價格了。但是現(xiàn)在櫥柜企業(yè),虧本還是談不上的。

其實最近兩年原材料一直在上漲,但每次上漲幅度不大,還比不上企業(yè)用工成本的增加,企業(yè)可以自己消化。另一方面,原材料上漲對那些面對中高端市場的大品牌影響不大,以價格取勝的中小品牌就顯得比較難受了。

市場關(guān)于原材料上漲的傳言并非子虛烏有。本月,國內(nèi)著名板材生產(chǎn)商吉林森工露水河的網(wǎng)站貼出了漲價通知,漲價原因是“由于受國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響,我國生產(chǎn)原材料、燃料、動力等主要工業(yè)用品價格均已大幅上漲,不斷抬升我公司生產(chǎn)成本。”稍早些,包括大亞、愛格、歐德森等國內(nèi)外人造板材制造商都提高了價格。幾乎所有的板材都漲價,這直接意味著國內(nèi)的家裝企業(yè)、櫥柜和整體衣柜企業(yè)以及板材家具企業(yè)面臨成本上升的壓力。

行業(yè)正在緩慢洗牌
  
        成本上升、競爭加劇,這一切發(fā)生在櫥柜市場業(yè)績下滑的一年。張傳喜會長說,他了解到北京今年部分櫥柜品牌,銷售同比降幅達到30%,全國的情況類似,這可能會導致中小企業(yè)生存困難,但行業(yè)洗牌只會緩慢進行。

“櫥柜行業(yè)市場集中度不高,它和家電行業(yè)還不好比,因為家電行業(yè)是標準化生產(chǎn),而櫥柜生產(chǎn)的是非標產(chǎn)品。”張傳喜說,以整體衣柜行業(yè)來說,雖然一線品牌整體衣柜市場占有率還不及雜牌衣柜,這是因為這個行業(yè)剛剛興起,裝修公司可以做柜子,消費者也可以買家具廠制作的成品衣柜,行業(yè)情況復(fù)雜。但我們判斷這個行業(yè)未來一定會呈二八態(tài)勢,也就是一線品牌整體衣柜占據(jù)80%的市場份額。從我們掌握的情況來看,一線衣柜品牌現(xiàn)在已經(jīng)在營銷推廣、規(guī)?;a(chǎn)等方面加大力度,部分品牌年增長達到了50%。“所以,櫥柜行業(yè)的市場整合肯定會發(fā)生,但會是一個緩慢的過程。”

 

 
 
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