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墻紙成為家居新領軍力量 裝飾時尚性逐漸增強

   日期:2011-03-30     來源:新浪家居    評論:0    
核心提示:本屆國際家居軟裝飾博覽會15日至17日在北京新國展舉辦。場館內人頭攢動,許多廠商都拿出了一本本精美的墻紙產品冊供客商和消費者選擇,行走在場館內,濃郁的墻紙時尚元素撲面而來。

川流不息的觀眾和客商襯托出的紅火場面,勾勒出墻紙軟裝飾日漸流行的時尚新趨勢。

墻紙軟裝飾引領裝修新時尚

本屆國際家居軟裝飾博覽會15日至17日在北京新國展舉辦。場館內人頭攢動,許多廠商都拿出了一本本精美的墻紙產品冊供客商和消費者選擇,行走在場館內,濃郁的墻紙時尚元素撲面而來。

“輕裝修、重裝飾的理念這幾年在消費者中日漸流行。”參展的中元恒茂公司CEO楊琦說。這幾年很多消費者在裝修時會選用墻紙,原因在于墻紙有幾個鮮明的特點。一是墻紙裝飾能凸顯個性。由于墻紙的顏色、圖案、材料種類繁多,消費者可以有很大選擇空間。不同的墻紙,可以體現(xiàn)不同的個性特色。二是墻紙具有很強的美感,可以營造諸多不同的觀賞效果,例如壁布和墻紙壁畫,日漸受到消費者喜愛。三是環(huán)保。

實際上,隨著近年來對墻紙產品了解的消費者不斷增多,墻紙作為軟裝家居的新要素,正在引領著多元化的時尚家居裝飾風格。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計,幾年前墻紙只占家庭裝修和家居市場的百分之零點幾,而現(xiàn)在已達到了5%-6%,并繼續(xù)保持著快速增長勢頭。

觀念誤區(qū)亟待改變

但與歐美相比,墻紙產品在中國家居市場的普及率并不高。

“目前國內家裝使用墻漆涂料的占了94%,墻紙占5%-6%,而歐美市場這一比例正好相反。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會對外聯(lián)絡部主任丁輝說。

“這表明消費者對墻紙這一環(huán)保、新興產品的認識存在誤區(qū),需要進一步更新觀念。”楊琦說,很多消費者對墻紙的印象還停留在好多年前,比如認為墻紙容易破碎,不能擦洗,更換麻煩等等。

楊琦說,墻紙經過近年來的發(fā)展,科技含量不斷提高。目前,墻紙的種類已有數(shù)百種,材料也很豐富,有普通墻紙,PVC墻紙,亞麻墻紙、金屬墻紙等。而且現(xiàn)在的墻紙可以隨意擦洗,不易損壞,可以保持長達5-10年之久。

此外,有消費者擔心,墻紙損壞后需要整面墻更換,增加成本。對此楊琦表示,實際上,只要在家裝時多預留一小塊墻紙,如果有損壞,直接換下?lián)p壞的那一塊即可,簡單方便。“以前這樣做可能會產生色差,但現(xiàn)在的技術已解決了這樣的問題。”丁輝說。

塑造品牌正當其時

從整個行業(yè)看,家居墻紙市場近年來在國內呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢,產量持續(xù)增長。去年我國墻紙產量達到4億平方米,同時進口量達到4000萬平方米,出口達到7000萬平方米。

“目前全國生產墻紙的廠家不到100家,有規(guī)模的只有30-50家,貿易商有2000多家。一方面市場上有實力的品牌比較少,另一方面市場也存在混亂狀況,在原創(chuàng)設計保護力度及施工工藝規(guī)范方面都存在問題。”丁輝說。

“要想在這個市場中占據(jù)優(yōu)勢,必須加強品牌的塑造。目前行業(yè)內最好的企業(yè)產值也就上億元,現(xiàn)在塑造品牌正當其時。”楊琦說。她表示,目前中元恒茂一方面在國內繼續(xù)增強作為日本墻紙知名品牌代理商的地位,另一方面在創(chuàng)立自己的品牌方面加快步伐。“我們從一開始就引入了電子商務,同時吸引實力雄厚的合作者,在產品上強化品牌意識,把企業(yè)做強后上市,最終要形成有國際影響力的品牌。”

丁輝認為,國家墻紙環(huán)保標準很快將出臺,這將有助于縮短國產墻紙和進口墻紙在價格、標準等方面的差異。目前我國人均消費墻紙量約0.4平方米,而歐美國家人均已達4-6平方米。國家墻紙環(huán)保標準出臺后,有望推動國產墻紙市場的增長。

此外,丁輝認為,從價格上看,墻紙市場今后的發(fā)展也將面臨較好態(tài)勢。一是許多跨國廠商直接在中國設廠,將逐步拉低進口墻紙的價格。二是墻紙從十幾元到上百元的產品目前市場都能提供,這會拓寬消費者選擇產品的空間,為提高墻紙產品的市場份額創(chuàng)造條件??梢灶A料,墻紙市場在未來幾年將會獲得快速穩(wěn)定的發(fā)展。

 
 
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