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保障房迎來黃金時代 家居行業(yè)又將何去何從?

   日期:2011-06-14     來源:新浪家居    評論:0    
核心提示:與商品房不一樣,作為政府為中低收入階層提供住房保障的特定工程,保障房更多的是針對市場中的剛性需求和首次置業(yè)者,這才是家居行業(yè)消費的主要群體。

在全國今年1000萬套、未來三年3600萬套的保障房建設(shè)的大政策下,2011年成都全市累計開工建設(shè)保障性住房5.7萬套,其中廉租住房1.9萬套、經(jīng)濟適用住房1.2萬套、限價商品住房1.1萬套、公共租賃住房1.5萬套。與商品房不一樣,作為政府為中低收入階層提供住房保障的特定工程,保障房更多的是針對市場中的剛性需求和首次置業(yè)者,這才是家居行業(yè)消費的主要群體。以每套購買家居產(chǎn)品1萬元計算,就能產(chǎn)生3600億元的市場。這還是一個保守的數(shù)字,很多入住保障房的家庭在家居方面的支出可能在2至3萬元之間。在日前召開的“中國家居行業(yè)跨界合作論壇”上,多家大型家居企業(yè)負責人認為保障房項目對行業(yè)意義重大,有可能成為建材需求強勁釋放的“第一站”。

近期的51黃金周促銷活動中,很多品牌以及家裝公司都對保障房市場做了特別的優(yōu)惠宣傳,說明已經(jīng)有越來越多的人參與到保障房的建設(shè)中去了。保障房的黃金時代,家居行業(yè)何去何從?

引發(fā)新一輪品牌大戰(zhàn),優(yōu)勝劣汰

購買保障房的人群年輕的尤以80后工薪階層為主,對于品牌意識強烈的80后工薪階層,品牌的響亮程度決定了品牌在保障房市場的受歡迎程度。國內(nèi)家居行業(yè)品牌眾多,但缺少叫得響的大牌,如何塑造品牌,在保障房市場分一杯羹,將引發(fā)家具行業(yè)新一輪品牌大戰(zhàn),而那些實力弱的小公司也會在這樣的競爭中面臨淘汰。

保障房市場加速市場細分

保障房亮劍一出,必然觸發(fā)房地產(chǎn)行業(yè)剛性需求,即打擊的房地產(chǎn)市場的投機現(xiàn)象,也使房產(chǎn)觀望者大大出手,而這一部分人買房是自己住,必然要裝修,好好壞壞的裝修必然也會帶來一定的市場??紤]到保障房消費群體的特殊性,他們在購買力上可能不如中高層的消費者,但是他們也講求生活的品質(zhì),因此對商家來說,細分市場,生產(chǎn)出價廉物美的產(chǎn)品變得十分必要。對此雙虎家私董事長尹顯建表示:應(yīng)該說保障房的大規(guī)模建設(shè)和入住,必然掀起一股家具的購買熱潮,人們總是喜歡煥然一新的感覺——住進新房,只要條件允許,都愿意購買新的家具,營造一個新的氛圍。對于即將出現(xiàn)的這種家具購買熱潮,我們也將制定相應(yīng)的生產(chǎn)、銷售計劃,用更多實惠、高性價比的產(chǎn)品打動消費者,為他們帶去更加美好的家居生活環(huán)境。

打開網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,捷足先登

企業(yè)品牌要做響,采用何種方式擴大品牌效應(yīng),企業(yè)怎樣在廣告滿天飛的局面中突圍而出鶴立雞群捷足先登是企業(yè)一直孜孜以求的事情。擴大營銷渠道就變的尤其重要,在電子商務(wù)越來越發(fā)達的今天,網(wǎng)絡(luò)對80后消費群體的影響不可小覷,家居行業(yè)是否走進電子商務(wù)時代也未可知,在網(wǎng)購和團購逐漸以光速擴散開來的時代,家居消費的方式也在悄然改變,在家居網(wǎng)上商城開張此起彼伏的背景下,企業(yè)也放眼未來與時俱進,紛紛進駐網(wǎng)上家居商城。進一步說,以網(wǎng)絡(luò)為營銷渠道也可以減少企業(yè)在材料等各種原材料成本不斷上漲的情況下的銷售成本,企業(yè)怎能不為所動!

總的來說,國家大力助推保障房建設(shè),對家居行業(yè)來說長期看好,家居行業(yè)將在新一輪的競爭中審視自身,不斷發(fā)展,優(yōu)勝劣汰,這對企業(yè)是一種發(fā)展也是一種挑戰(zhàn),對于消費者來說,好的競爭出好的產(chǎn)品,物美價廉,何樂而不為?

 
 
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