在中國的家具業(yè),紅木家具行業(yè)可謂是最重要的代表分支,而中山紅木家具又是中國紅木家具的代表。中山紅木界的領(lǐng)軍企業(yè)均指出,隨著中式生活的復(fù)興,借助達芬奇事件所帶來的契機,紅木家具將一改難以大力發(fā)展的局面,與洋家具分庭抗禮。
若論及家具造詣,中國可謂領(lǐng)先世界。早在明清時期,中國的家具制造便已達到了爐火純青的境界。但為何進入現(xiàn)代,會有那么多國人崇尚“洋家具”,而忽視了在工藝上達到極高水準(zhǔn)的中國傳統(tǒng)家具呢?
在紅古軒家具有限公司總經(jīng)理吳赤宇看來,偽洋案之所以頻出,很大部分是因為國人日漸向往西方生活方式的意識在起催化劑作用。“達芬奇”偽洋家具正是利用了國人的這一心態(tài)應(yīng)運而生,殊不知所謂的國際超級洋品牌其實是“偽洋品牌”。
對于吳赤宇的觀點,合興家具制造有限公司的銷售店長張玲表示認(rèn)同。她表示,一方面國內(nèi)缺乏國際大牌家具品牌,一些消費者盲目崇拜進口家具;另一方面,國人長久以來形成的虛榮心,讓部分消費者認(rèn)為“人不識貨錢識貨”。由于消費者本身缺乏分辨能力,再加上這兩個心理因素,才讓“假洋品牌”如魚得水。
“對家具商而言,腳踏實地的用高質(zhì)量、好服務(wù)去贏得消費者的信賴與口碑,讓‘國外進口’為‘中國制造’服務(wù),學(xué)習(xí)、利用國外先進的技術(shù),提升自有品牌的質(zhì)量才是硬道理。對消費者來說,‘假洋品牌’為他們敲了一記警鐘,提醒他們對這種土妞扮酷、洋人作秀的把戲應(yīng)該提高警惕。”吳赤宇告訴記者。
在吳赤宇看來,洋家具長期占據(jù)市場不僅是由于國人“崇洋媚外”,國內(nèi)建筑設(shè)計以歐式風(fēng)格為主,這也是許多消費者更愿意添置與裝修風(fēng)格切合的“洋家具”的重要原因。要轉(zhuǎn)變洋家具一家獨大的現(xiàn)狀,必須從源頭開始,打造中式家具文化。從建筑上,可以多推行空中四合院等中式外觀的建筑;而從裝修設(shè)計上,則應(yīng)該推出中式裝修的模板。
崇洋媚外是一種“病”
狀元坊總經(jīng)理蔣道松認(rèn)為,除了國人“崇洋媚外”的消費觀念外,達芬奇家具事件給予整個紅木家具行業(yè)的另一個啟示是,一個不誠信的企業(yè),遲早有一天會垮掉;一個不注重質(zhì)量的企業(yè),遲早會沒有立足之地。
“其實誠信是企業(yè)的根本,產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的生命。近些年來,國產(chǎn)家具品牌逐漸建立起來,目前我們暫時還不能確定哪個品牌的質(zhì)量把關(guān)嚴(yán)格,但時間的驗證、消費者的檢驗是公正公平的,注重品質(zhì),誠信經(jīng)營,才能讓企業(yè)有長遠(yuǎn)的發(fā)展。”蔣道松說道。
但蔣道松也認(rèn)為,“達芬奇”可以把一件家具從3萬元賣到30萬元,這也說明它的品牌價值已得到最大的體現(xiàn),傳統(tǒng)的營銷模式能為企業(yè)帶來多大的利潤值得思考。在廣州、深圳、東莞、上海等地的家具博覽會上,很多品牌家具十分豪華,其營銷手段也是層出不窮,在推廣企業(yè)品牌的同時,也讓客戶的價值得到了體現(xiàn)。
“所以,紅木家具企業(yè)要想加強品牌建設(shè),首先就應(yīng)該對市場營銷方式推陳出新,及時合理地擴大營銷渠道。”蔣道松說道。
紅木家具借勢搶市場
即便是中國的普通老百姓,也可以輕易數(shù)出紅木家具的優(yōu)點來:材料高檔、工藝高超、具備保值升值功能,除此之外,紅木家具已經(jīng)成為中國五千年文化的經(jīng)典符號,可以彰顯家具主人的審美品味。
紫檀、黃花梨、酸枝、烏木……如果說洋家具以“皮質(zhì)”取勝,那么,紅木家具則贏在“木質(zhì)”,在材料的選擇上,紅木家具極其嚴(yán)苛,所選擇的無不是高檔木材,如狀元坊、紅古軒、年年紅、美聯(lián)等一線品牌,他們就引進了印度、老撾、越南等地最優(yōu)質(zhì)的原材料。
蔣道松指出,紅木家具的制作流程要求十分嚴(yán)格。首先,從選材開始就有要求,盡管材質(zhì)有所差別,但無一不是較名貴的木材,而洋家具則基本沒有木材上的要求。正因為選材嚴(yán)格,紅木家具可以傳世,具備保值功能,不像一些洋家具,幾年就破敗不堪。其次,在工藝上,紅木家具注重精雕細(xì)琢,無論是簡單線條的勾勒,還是雕花刻葉,都力求流暢精細(xì),這使得大部分的紅木家具都具備了欣賞價值和藝術(shù)價值。
“紅木家具不能單純是工業(yè)產(chǎn)品,而應(yīng)該是藝術(shù)品。”吳赤宇認(rèn)為,消費者舍得花幾十萬元甚至幾百萬元來購買“洋品牌”家具,不如用它們來購買集收藏、升值、實用、工藝、文化等于一身的上等品質(zhì)紅木家具。比如在紅古軒店,幾十萬已經(jīng)可以買到紅古軒一套做工、造型都非常精良的大紅酸枝產(chǎn)品。
實際上,近幾年隨著本土文化的日漸回歸,貨真價實、原汁原味的紅木家具已經(jīng)成了許多高檔消費人群的首選家具類型。
“洋家具”為何受歡迎?
宮廷紅木重現(xiàn)中華精髓
在中國的紅木家具行業(yè),各式各樣的紅木風(fēng)格均有存在,然而若論最能代表中國古典家具文化的,當(dāng)首推狀元坊所引領(lǐng)的皇家宮廷紅木風(fēng)潮。
蔣道松告訴記者,他們公司的團隊曾經(jīng)對中國紅木家具文化做過深入研究,最終發(fā)現(xiàn),宮廷的家具最能代表中國傳統(tǒng)的文化,能對民族文化的貴族氣息進行最完美的詮釋。比如在紅木家具的巔峰時期明清兩代,就連皇帝都熱衷參與紅木家具的設(shè)計,而紅木家具也積聚了當(dāng)時中華的最高端文化。
皇家宮廷紅木家具檔次極高,近年來狀元坊為此不惜投入大量心血。如狀元坊不久前剛建成了占地近5000平方米的國內(nèi)首個“紅木家具百萬展館”,展館中便集結(jié)了數(shù)十套價值均超過百萬元的皇家宮廷紅木家具,且均出自名家之手。它們或以精巧的設(shè)計而聞名,或以稀缺的材料而珍貴,或以規(guī)格的龐大而著稱,其“狀元”的品質(zhì)確實令人嘆為觀止。這一方面凸顯出狀元坊雄厚的實力,另一方面也體現(xiàn)出其走品牌路線的決心與信心。
在今年5月13日-5月16日于深圳會展中心舉行的文博會上,蔣道松便攜帶獨特的宮廷紅木家具亮相,最終技壓群雄,喜摘文化創(chuàng)意獎“一金兩銅”,為中山紅木家具行業(yè)再度贏得高端榮譽。
“新中式”領(lǐng)跑時尚
中式生活方式在復(fù)興的過程中,在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上也不斷吸收新時代的設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格。在紅木家具領(lǐng)域,融合了現(xiàn)代元素的“新中式”紅木家具越來越受到市場的歡迎,成為家具界的時尚領(lǐng)跑者。
‘新中式’不是純粹的元素堆砌,而是通過對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識,將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)有機結(jié)合;‘新中式’不是拒絕時尚,只是在發(fā)現(xiàn)自我的過程中,找到了更適合展現(xiàn)內(nèi)心、傳遞個性的表達方式,找到了更適合自我和社會平衡的中式生活。”作為新中式家具的領(lǐng)軍代表,紅古軒這樣解讀“新中式”。
據(jù)介紹,在搭配中,“新中式”紅木家具講究簡潔、硬朗的直線條;講究像窗欞、磚雕、門礅等的傳統(tǒng)構(gòu)件,亦經(jīng)常用之來做局部的裝飾,以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的永恒美感。除了在裝飾上對中式符號進行多處提煉性運用之外,亦將茶藝、琴棋書畫,將現(xiàn)代布藝、玻璃等生活方式引入其中。
“紅古軒這些產(chǎn)品古今結(jié)合,就很有特色,這也是一個繼承與發(fā)展的方向,要堅持走下去創(chuàng)出真正自己的名牌。”2011年8月19日,中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在“2011南國書香節(jié)暨羊城書展”上“特別點評”了紅古軒的新中式產(chǎn)品。
據(jù)了解,紅古軒品牌所生產(chǎn)的新中式系列家具就因為用材的精良、款式的新穎、工藝的精湛,得到了廣大消費者的追捧。紅古軒認(rèn)為,“新中式”家具之所以能獲得成功,就是因為新中式在眾多文化中持守本源文化特質(zhì),又不自戀封閉,響應(yīng)時代新潮。
創(chuàng)新與傳統(tǒng)在紅木中交融
“合時尚理念,興品位家居”是合興的經(jīng)營理念。如今,無論在產(chǎn)品造型、質(zhì)量、理念上,合興都突顯出“超”與“潮”,引導(dǎo)著紅木家具走進一個新的領(lǐng)域。
在產(chǎn)品工藝上,合興十分注重產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)美,講究線條的流暢、整體比例的均衡,出廠的每件家具工藝精湛,榫卯結(jié)構(gòu)及細(xì)部的雕刻深淺和藝術(shù)手法,均合乎傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。
而在產(chǎn)品選材上,精選不帶邊材料的心材,木材開料、木工白坯、雕刻、刮磨、磨光、擦漆至成品出貨八大檢驗環(huán)節(jié),在制作工藝上采用榫卯結(jié)構(gòu)及細(xì)部的雕刻深淺和藝術(shù)手法,注重產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)美。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上,合興更是在中國韻味的符號背后追求著古典與現(xiàn)代的水乳交融。為了滿足消費者喜歡紅木古典家具的個性需求,合興制造了一系列以26個英文字母為設(shè)計元素的家具。如今,從A到G系列產(chǎn)品已逐一亮相在合興旗下的奇典居展廳,這一系列家具體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化高貴的時代感和設(shè)計感,也使消費者充分享受高貴而具有文化內(nèi)涵的中式生活。