達(dá)芬奇事件促行業(yè)洗牌 進(jìn)口家具價(jià)格為何這么貴
業(yè)內(nèi)人士透露,東莞家具因達(dá)芬奇事件分化出冰火兩重天的局面,家具行業(yè)將面臨一次洗牌,屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉。有媒體報(bào)道稱,一些進(jìn)口家具的確存在價(jià)格虛高的問題,如果消費(fèi)者花了大價(jià)錢買到的是代工或者國(guó)產(chǎn)的洋家具,那么將承擔(dān)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
達(dá)芬奇事件引發(fā)家具行業(yè)變數(shù) 高檔家具業(yè)冰火兩重天
達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業(yè)內(nèi)人士透露說,國(guó)內(nèi)占家具出口量70%的東莞家具因達(dá)芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷,另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達(dá)芬奇讓出的市場(chǎng)空缺。在不少業(yè)界人士看來,達(dá)芬奇事件使得加工貿(mào)易出口占逾7成的東莞家具企業(yè)處于陰影之下,遭遇到前所未有的“寒冬”。
橄欖樹家具有限公司總經(jīng)理馬一博坦言,即使達(dá)芬奇不出事,在中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及房地產(chǎn)業(yè)走向的大環(huán)境下,東莞的家具行業(yè)的形勢(shì)也不容樂觀,只不過達(dá)芬奇事件的發(fā)生更加讓其雪上加霜。他認(rèn)為,今年秋天,家具行業(yè)將面臨著一次洗牌,屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉,“整個(gè)家具行業(yè)的市場(chǎng)秩序會(huì)變得更加公平”。
達(dá)芬奇之后 歐美進(jìn)口家具市場(chǎng)反應(yīng)不一
達(dá)芬奇事件爆發(fā)距今近一個(gè)月了,其所帶來的余波不斷。尤其是對(duì)于純進(jìn)口的高檔家具,達(dá)芬奇的教訓(xùn)應(yīng)該被其他同行予以吸收。記者近日就走訪了北京幾家高檔的進(jìn)口家具商場(chǎng),發(fā)現(xiàn)各大進(jìn)口家具品牌市場(chǎng)反應(yīng)不一。
據(jù)一位不愿透露姓名家具業(yè)內(nèi)資深人士表示,真正的進(jìn)口家具有兩件東西是可以提供的,一是產(chǎn)品的“原產(chǎn)地證明”;另一個(gè)是規(guī)范的明碼標(biāo)價(jià)簽。一般在標(biāo)簽上對(duì)于主要基材、面料、漆質(zhì)、甚至細(xì)節(jié)所用的材料都應(yīng)作出詳細(xì)的描述。但是廠家和代理商為了保持進(jìn)口家具品牌的神秘性,尤其是作為高檔的進(jìn)口奢侈家具,一般慣例是選擇粗略標(biāo)注或者不標(biāo)注。出于品牌營(yíng)銷策略的考慮,一些奢侈品牌都不大會(huì)在中國(guó)銷售“中國(guó)制造”的產(chǎn)品,以此來從空間上保持奢侈品的神秘性。奢侈品行業(yè)的慣例是,保持產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售地呈現(xiàn)交叉狀態(tài)。
大部分進(jìn)口家具價(jià)格為何這么貴
對(duì)于進(jìn)口家具的價(jià)格問題,博洛尼北一分公司總經(jīng)理何朝富認(rèn)為,一些進(jìn)口家具的確存在價(jià)格虛高的問題。他表示,進(jìn)口家具的銷路很大部分靠設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)師的高額回扣以及進(jìn)口家具的店面租金都是推升家具價(jià)格的重要原因。
陸水(法國(guó)羅奇堡家具中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)):從國(guó)外運(yùn)到國(guó)內(nèi)的運(yùn)費(fèi)其實(shí)并不是最主要的,一個(gè)集裝箱可能需要幾千元人民幣,但出入境報(bào)關(guān)手續(xù)、在歐洲內(nèi)陸的卡車運(yùn)輸加上各種包裝成本之后,成本一定會(huì)比在歐洲增加很多,同時(shí)代理商還要承擔(dān)產(chǎn)品在海運(yùn)途中可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn),保證顧客收到時(shí)是完好無損的。
我們?cè)?jīng)遇到過一個(gè)客戶,在法國(guó)當(dāng)?shù)氐牧_奇堡買了一個(gè)書柜,價(jià)值十幾萬元人民幣,所有的手續(xù)運(yùn)輸都需要自己辦理,但最終運(yùn)回國(guó)內(nèi)后打開發(fā)現(xiàn)是壞的,那么這個(gè)損失將由他自己來承擔(dān)。而在國(guó)內(nèi)購(gòu)買時(shí),這些費(fèi)用都由商家來承擔(dān),因此價(jià)格自然要比歐洲貴,但貴并不意味著就是暴利,而且我們?cè)趪?guó)內(nèi)的零售價(jià)格都是總部在綜合考慮成本與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)能力后制定出來的。
萬華龍(香奈宜居國(guó)際家具總經(jīng)理):一般來說,進(jìn)口家具毛利潤(rùn)維持在40%左右比較正常。實(shí)際上,一些品質(zhì)精良的國(guó)產(chǎn)家具價(jià)格并不比進(jìn)口家具價(jià)格低,現(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)家具企業(yè)老板也有國(guó)外生活經(jīng)歷,對(duì)國(guó)外的家具文化比較了解,所以生產(chǎn)出的產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)青睞。
“達(dá)芬奇現(xiàn)象”讓中國(guó)高端品牌情何以堪
近日,高端家具品牌“達(dá)芬奇”家具深陷“造假門”,讓人震驚的是造假的不只是產(chǎn)品,還有血統(tǒng)。達(dá)芬奇讓夢(mèng)想成為高端品牌的企業(yè)汗顏的是,其一款家具高達(dá)千萬,最便宜的也是幾十萬起,層出不窮的質(zhì)量問題也擋不住其成為高收入人群的青睞高端品牌。令人匪夷所思的是,無論是央視的權(quán)威報(bào)道,還是達(dá)芬奇發(fā)布會(huì)自我澄清,依然讓人對(duì)達(dá)芬奇的身世摸不到頭緒:國(guó)產(chǎn)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷?還是意大利原裝奢侈品?
業(yè)內(nèi)人士分析,“達(dá)芬奇現(xiàn)象”不僅折射出中國(guó)巨大的高端消費(fèi)市場(chǎng),也折射出消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心態(tài)讓其飽受著高價(jià)消費(fèi)洋品牌后有苦沒法說的尷尬,但深層次的核心問題在于中國(guó)缺乏真正的高端品牌。