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達(dá)芬奇致深度誠信危機(jī) 家具業(yè)亟需重塑公信力

   日期:2011-09-20     來源:新華網(wǎng)    評論:0    
核心提示:達(dá)芬奇事件的丑聞效應(yīng)讓中國家具業(yè)近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地。盡管達(dá)芬奇造假被曝光已經(jīng)數(shù)月,但事件對整個家具行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。家居行業(yè)的公信力亟待重建。

達(dá)芬奇事件的丑聞效應(yīng)讓中國家具業(yè)近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地。盡管達(dá)芬奇造假被曝光已經(jīng)數(shù)月,但事件對整個家具行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。家居行業(yè)的公信力亟待重建。

隨著達(dá)芬奇事件的發(fā)酵,消費(fèi)者中出現(xiàn)了不相信原產(chǎn)地、不相信進(jìn)口、不相信實(shí)木家具的“三不信”現(xiàn)象。家具商家也開始打起“環(huán)保牌”,隨之而來的家具環(huán)保認(rèn)證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。中國作為世界最大的家具生產(chǎn)和出口國,家具業(yè)下一步的發(fā)展動向引人關(guān)注。

達(dá)芬奇事件影響還在持續(xù)

第26屆國際名家具(東莞)展覽會在廣東東莞舉行,記者在展會現(xiàn)場了解到,一個名為“達(dá)芬迪”的企業(yè)刻意在企業(yè)展架上將自己和“達(dá)芬奇”區(qū)分開來。

東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝告訴記者,達(dá)芬奇事件后,企業(yè)越來越注重品質(zhì),本屆展會很多參展商都把家具剖開,讓客戶看家具的材料。

達(dá)芬奇事件后,消費(fèi)者在購買時,商家都會主動告訴顧客,這是在中國生產(chǎn)的,并把家具的生產(chǎn)地址標(biāo)得很清楚。

后果:遭遇誠信危機(jī) 亂打“環(huán)保牌”

“達(dá)芬奇事件”曝光后,家具行業(yè)遭遇了集體誠信危機(jī)。家具商家也開始打起“環(huán)保牌”,隨之而來的家具環(huán)保認(rèn)證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。

記者走訪了石家莊市幾家大的家具專賣店發(fā)現(xiàn),幾乎所有的家具廠商都承諾本企業(yè)生產(chǎn)的家具符合環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),而認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)卻是五花八滿。記者粗略數(shù)了數(shù),一家家具專賣店內(nèi)光環(huán)保認(rèn)證的牌子就有五六種,有的是生產(chǎn)地質(zhì)檢部門檢驗認(rèn)證的,有的是一些行業(yè)協(xié)會、學(xué)會、促進(jìn)會等頒發(fā)的環(huán)保認(rèn)證,還有的是ISO9001認(rèn)證,這種類繁多的認(rèn)證是否真實(shí)可信,這讓眾多消費(fèi)者難以判定。

消費(fèi)者:對實(shí)木家具“三不信”

自“達(dá)芬奇”事件以來,消費(fèi)者中出現(xiàn)了不相信原產(chǎn)地、不相信進(jìn)口、不相信實(shí)木家具的“三不信”現(xiàn)象,整個家居行業(yè)亟待重建公信力。

專家:中國家居業(yè)亂象滋生

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長丁佐宏坦言,我國家居行業(yè)高速發(fā)展所帶來的誠信、秩序、管理、機(jī)制等諸多方面的缺失和滯后,造成了中國家居業(yè)亂象滋生。一是材質(zhì)造假,如以廉價木料冒充紅木、以邊材冒充芯材等,使消費(fèi)者防不勝防;二是標(biāo)準(zhǔn)不明,譬如,由于對實(shí)木家居尚缺乏規(guī)范定義,越來越多的板式家具在貼了一層“皮”后也標(biāo)榜自己為實(shí)木家具,引起了大量消費(fèi)糾紛;三是洋品牌難辨真?zhèn)?,有些所謂洋品牌實(shí)為中國企業(yè)在海外注冊,或是中國本地經(jīng)銷商和洋品牌商簽訂代理協(xié)議后,在國內(nèi)生產(chǎn),然后“出口”到所謂“原產(chǎn)地國”再“進(jìn)口”回來。

解決:中國家具業(yè)需加強(qiáng)品牌意識

多位行業(yè)內(nèi)人士并不諱言中國家具業(yè)當(dāng)前受到的一定沖擊,但更多的人強(qiáng)調(diào),在這一環(huán)境下,中國家具業(yè)更應(yīng)注重“品牌意識”,以優(yōu)質(zhì)、誠信和創(chuàng)意來拓展海內(nèi)外市場。

香港皇朝家私的魏申認(rèn)為,中國內(nèi)地家具企業(yè)在打造“名牌”方面還不夠成功,仍處于成長階段。中國是家具制造大國,家具出口額占世界家具貿(mào)易額近三成;但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。

 
 
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