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掃描中國家具行業(yè) “洋”品牌占了“半邊天”

   日期:2012-01-06     來源:慧聰涂料網(wǎng)    評論:0    

誰是真的“洋”品牌

“洋”品牌家具里面有很多門道,既有假的“洋”品牌存在,也有真的“洋”品牌存在。只是在“洋群”里,真的“洋”品牌少,假的“洋”品牌多,同時(shí)還混雜著很多半真半假的“洋”品牌??上в捎诮^大多數(shù)的消費(fèi)者缺乏家具知識,根本無法分辨出哪個(gè)“洋”品牌是真的,哪個(gè)是假的。

筆者在這里暫且這樣定義真假“洋”品牌:所謂真的“洋”品牌,即由國外的品牌持有者自行經(jīng)營,或在國內(nèi)發(fā)展自己的代理商,由廠家直接供貨;所謂半真半假的“洋”品牌,就是國內(nèi)的家具生產(chǎn)商花錢從國外買來“洋”品牌的使用授權(quán),從而使自己生產(chǎn)的家具產(chǎn)品有了一個(gè)“洋”名字;而那些假的“洋”品牌,兩種類型:一種由中國本土企業(yè)花幾千元自行到海外注冊商標(biāo),家具產(chǎn)品卻在國內(nèi)生產(chǎn),但卻以“洋”品牌的身份在國內(nèi)銷售;另外一個(gè)種假的“洋”品牌是,國內(nèi)生產(chǎn)廠家直接模仿國外洋品牌,以侵犯國外品牌專利權(quán)和消費(fèi)者知情權(quán)的方式存在。

那么,消費(fèi)者如何來辨別出這些真假“洋”品牌呢?

由于當(dāng)前中國家具行業(yè)還處于戰(zhàn)略混亂時(shí)期,行業(yè)自律程度低下,行業(yè)監(jiān)管力度的缺乏的情況下,筆者也無法給消費(fèi)者一個(gè)準(zhǔn)確的辨別方法。但筆者可以把接觸過的真的“洋”品牌之感受分享出來。筆者曾接觸過一家日本家具企業(yè)和兩家美國家具企業(yè),并為他們提供營銷咨詢服務(wù)有兩年的時(shí)間。在這期間,筆者發(fā)現(xiàn)這幾家真正的“洋”品牌家具的做法與假“洋”品牌們的做法有著天壤之別。

首先,這些真正的“洋”品牌家具,在價(jià)格上并非是“天價(jià)”品牌,也未必一定是“貴”品牌,甚至它們的標(biāo)價(jià)“低”得連消費(fèi)者都不相信他們是真的“洋”品牌。

為何會(huì)有這樣的現(xiàn)象發(fā)生?因?yàn)檫@些真的“洋”品牌的經(jīng)營者不是土生土長的中國人,他們不了解中國消費(fèi)者的購買習(xí)慣(喜歡砍價(jià)),所以就標(biāo)實(shí)價(jià)(買多少錢就標(biāo)多少價(jià)),結(jié)果不但在競爭中輸給了中國的同行,還因?yàn)闆]有滿足消費(fèi)者砍價(jià)的成就感,反而被消費(fèi)者視為假的“洋”的品牌。所以,那些從來不打折、不還價(jià),標(biāo)多少錢就賣多少錢的“洋”品牌家具,是消費(fèi)者判斷其真假的條件之一;

其次,這些真正的“洋”品牌家具,在宣傳上很少標(biāo)榜自己是“洋”品牌。因?yàn)樗麄冎雷约菏钦嬲?ldquo;洋”血統(tǒng),還擔(dān)心中國消費(fèi)者把他們當(dāng)“老外”,擔(dān)心中國消費(fèi)者說他們不解中國人的需求而拒絕購買,所以,他們總是努力宣傳他們也是很了解中國消費(fèi)者的需求,他們的產(chǎn)品都是根據(jù)中國的人體特征和生活習(xí)慣來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)家具產(chǎn)品的。這些真正的“洋”品牌家具,其生產(chǎn)工廠有的在國外,有的在國內(nèi),但他們更喜歡強(qiáng)調(diào),他們?yōu)榱诉m應(yīng)中國消費(fèi)者的需求,已經(jīng)在中國建立的工廠,請消費(fèi)者放心他們的服務(wù)。這與那些假的“洋”品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國外制造有著明顯的不同。

再者,這些真正的“洋”品牌在國內(nèi)的工廠,與假“洋”品牌們禁止外人進(jìn)入生產(chǎn)車間不同的是,其生產(chǎn)流程是透明的,車間也是對外開放的,參觀者可以隨意拍攝。相反,假“洋”品牌們開放的產(chǎn)品展廳,反而成了真正的“洋”品牌們重兵把守的對象。如果沒有邀請,并在專門人員的陪同這下,任何外人是無法進(jìn)入真正的“洋”品牌家具的展廳的,而且真正的“洋”品牌家具的工廠展廳里是禁止隨意拍照的。

最后,給消費(fèi)者一點(diǎn)小建議:購買家具并非“洋”品牌唯是。其實(shí),真假“洋”品牌無關(guān)緊要,關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量要好。要在購買中寫清家具種類,要詳細(xì)注明主料和輔料的名稱,寫明自己購買的是哪一類家具,是“全實(shí)木家具”、“實(shí)木貼面家具”,還是“純實(shí)木家具”,最好明確注明家具價(jià)格、色澤和款式。購買產(chǎn)品時(shí)索取正規(guī)發(fā)票,一旦發(fā)現(xiàn)家具不“實(shí)”,可隨時(shí)拿出證據(jù)維護(hù)自己的權(quán)益。

結(jié)束語

隨著社會(huì)信息化程度的提高,信息越發(fā)對稱,消費(fèi)者的家具知識愈加豐富,加之行業(yè)競爭的日趨激烈,也讓許多曾經(jīng)依靠高價(jià)牟取暴利的企業(yè)喪失了逐利的空間,慢慢回歸到正常的經(jīng)營活動(dòng)中來。

另外,隨著一體化銷售降低物流成本,扁平化的網(wǎng)絡(luò)銷售體系省去加價(jià)環(huán)節(jié)。與大多數(shù)在國內(nèi)尋求代理商進(jìn)行銷售的品牌相比,一些國際家居品牌為了在中國市場扎根更穩(wěn),會(huì)采取建立子公司進(jìn)行直營的模式,同時(shí)通過電子商務(wù)平臺,這樣可省去國家總代理、省級總代理等中間環(huán)節(jié)加價(jià),讓消費(fèi)者得到更加直接的實(shí)惠。

我們有理由相信,大規(guī)模的全球化生產(chǎn)、全球化銷售網(wǎng)絡(luò)和本地銷售體系簡單化等模式已呼之欲出,而銷售體系的簡單化則省去了多級代理的復(fù)雜環(huán)節(jié),不管是國產(chǎn)家具,還是進(jìn)口的家具其價(jià)格將逐步親民化,成熟規(guī)范的中國家具市場很快就要到來。那些不顧消費(fèi)者利益,利用行業(yè)漏洞,與法律打擦邊球甚至知法犯法進(jìn)行生產(chǎn)銷售的黑心廠商也將到市場淘汰以及相關(guān)監(jiān)管部門的懲罰。

 

 
 
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