2011家具行業(yè)年終總結(jié)篇
隨著生活水平的逐日提高，消費(fèi)者對(duì)高端家具的消費(fèi)熱情不斷高漲，市場(chǎng)也越來(lái)越火爆?；赝^(guò)去的2011年，清遠(yuǎn)專(zhuān)業(yè)家具賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店越來(lái)越多。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌多了，競(jìng)爭(zhēng)大了，實(shí)惠更多了，選擇也更寬了。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，從7月份達(dá)芬奇家居造假事件曝光，社會(huì)對(duì)于家具產(chǎn)品的關(guān)注度也前所未有地增加，家具市場(chǎng)正在向規(guī)范化發(fā)展。
告別2011，謀劃2012。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2012年將是家具企業(yè)穩(wěn)中求變、變中求勝的關(guān)鍵一年。
產(chǎn)品？？
同質(zhì)化加劇 品牌決勝負(fù)
其實(shí)不管哪個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在有個(gè)共同的趨勢(shì)：同質(zhì)化越來(lái)越明顯，產(chǎn)品的差異化程度和差異化的時(shí)間越來(lái)越有限。不同的家具工廠卻同風(fēng)格、同款式、同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎。以前你開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，或者有一個(gè)新的技術(shù)，企業(yè)的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上能經(jīng)營(yíng)好幾年，現(xiàn)在你有一個(gè)新產(chǎn)品，只要這個(gè)產(chǎn)品賣(mài)起來(lái)了，短的幾個(gè)月，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立馬就跟進(jìn)來(lái)了，而緊接著就是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
在過(guò)去，有很多的消費(fèi)者關(guān)注家具本身做工工藝、材料、設(shè)計(jì)，而短短的一年時(shí)間，對(duì)家具品牌本身的關(guān)注也迅速提升。在2011年市場(chǎng)調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費(fèi)主力軍。同時(shí)，“達(dá)芬奇事件”對(duì)行業(yè)造成了巨大影響，也給消費(fèi)者敲響警鐘，推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在產(chǎn)品本身。
沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，是低附加值；沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，最終要被市場(chǎng)淘汰。中國(guó)家具品牌眾多，然而占據(jù)市場(chǎng)份額卻仍然非常有限。增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。
消費(fèi)者？？
對(duì)家具“身份”認(rèn)證更謹(jǐn)慎
從去年7月之后，達(dá)芬奇事件一直備受關(guān)注。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對(duì)我國(guó)家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無(wú)法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類(lèi)。消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候也更多了幾分謹(jǐn)慎。
幾年前，很多人買(mǎi)家具大多不知道自己所用品牌來(lái)自何方。而如今，走進(jìn)門(mén)店，很多消費(fèi)者第一句話(huà)就是詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品產(chǎn)自哪里，特別是達(dá)芬奇事件后，購(gòu)買(mǎi)家具的消費(fèi)者對(duì)于品牌來(lái)源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)地信息、品質(zhì)信息、品牌信息就越為謹(jǐn)慎。
商家？？
更注重品牌建設(shè)與微博營(yíng)銷(xiāo)
“消費(fèi)者品牌”的說(shuō)法，對(duì)家具行業(yè)并不陌生，但卻一直沒(méi)有受到廣泛重視。直到2011年發(fā)生了達(dá)芬奇事件，以及之后連續(xù)的幾起著名企業(yè)被“曝光”，家具人才驚覺(jué)原來(lái)公眾對(duì)于家具行業(yè)有著如此多的誤解和偏見(jiàn)。于是，爭(zhēng)做“消費(fèi)者品牌”和被公眾所熟知的渴望在去年顯得格外突出。
微博營(yíng)銷(xiāo)是2011年以來(lái)家具企業(yè)發(fā)展新的趨勢(shì)。由于其與消費(fèi)者的互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力度大，同時(shí)還具有線下活動(dòng)的放大效應(yīng)，最重要的是幾乎免費(fèi)，越來(lái)越多家具企業(yè)加入到了建設(shè)官方微博的行列中。
展望？？
環(huán)保實(shí)用仍是關(guān)注熱點(diǎn)
在目前的家居消費(fèi)市場(chǎng)上，70后逐漸退居幕后，正在成家立業(yè)的80后成為主要的消費(fèi)群體。而時(shí)代賦予80后奇異的構(gòu)想與張揚(yáng)的個(gè)性，他們對(duì)家居的要求是希望制造與眾不同的亮點(diǎn)。
隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，剛性需求群體的增多，換購(gòu)家庭的增多，越來(lái)越多的消費(fèi)者更關(guān)心家具的功能性、收納性、實(shí)用性。曾以款式色彩為衡量標(biāo)準(zhǔn)的選購(gòu)方式，已不再是消費(fèi)者選家具的第一要?jiǎng)?wù)。很多80后消費(fèi)者后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的環(huán)保實(shí)用性。
于是，材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、家電智能化的家具成為消費(fèi)者的首選，因此環(huán)保實(shí)用的家具也在今年成為家具行業(yè)的大賣(mài)點(diǎn)。對(duì)于家具企業(yè)來(lái)講，家具的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)。如加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響家居產(chǎn)品的環(huán)保性能。家具的環(huán)保程度將成為制約企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)綜合生產(chǎn)能力的一種重要體現(xiàn)。
另外，相對(duì)2011年，2012年的市場(chǎng)行情將不會(huì)發(fā)生太大變化，家居產(chǎn)品大幅度降價(jià)的可能性不會(huì)太大。預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)小幅度回暖，消費(fèi)者選擇在相對(duì)較淡的上半年出手比較可取。
而節(jié)假日促銷(xiāo)已經(jīng)是歷年不變的鐵律，消費(fèi)者可以選擇在3·15、五一、十一等節(jié)假日期間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這時(shí)候廠家提供的產(chǎn)品不僅選擇性多、性?xún)r(jià)比也比較高，有的商家還會(huì)抽獎(jiǎng)、送大禮，以及提供其他增值服務(wù)。但消費(fèi)者也需貨比三家，在選擇產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)和簽訂合同時(shí)謹(jǐn)慎一些，不僅能買(mǎi)到滿(mǎn)意的產(chǎn)品、拿到好禮，也能規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。
