“安靜”的廣州家具展

較大規(guī)模設(shè)計(jì)區(qū)的設(shè)立可謂是主辦方小費(fèi)心思的一次“創(chuàng)新”，而如此偏僻的位置設(shè)定，卻又折射出其傳統(tǒng)商業(yè)思維的局限。從主展區(qū)走去設(shè)計(jì)區(qū)，近半小時(shí)路程，只要你嘗試一次，就一定能直觀地看出主辦方不過(guò)是把設(shè)計(jì)作為了某種噱頭，對(duì)接媒體也好，忽悠上層領(lǐng)導(dǎo)也罷，總歸這些不能直接產(chǎn)生較大商業(yè)利潤(rùn)的部分，難以被真正重視和挖掘。

媒體區(qū)自然更加可憐，被設(shè)置于地下通道中，一切文化屬性的東西，在廣州展上通通被邊緣化，也因此，整個(gè)展會(huì)變得有些寡然無(wú)味。

“虛胖”——規(guī)模擴(kuò)大背后的隱憂

規(guī)模的擴(kuò)大本應(yīng)折射出欣欣向榮，而廣州展此次表現(xiàn)出的狀態(tài)，不得不讓人捏一把汗。

外銷(xiāo)的疲軟，勢(shì)必讓本身強(qiáng)于出口的廣州展大受影響；橫向參展范圍的擴(kuò)大，讓展會(huì)越發(fā)失去其鮮明個(gè)性和特征；面積的放大，卻像是有些虛胖和發(fā)福的中年人，淡化了斗志和創(chuàng)新的勇氣。

至于企業(yè)一直以來(lái)通過(guò)展會(huì)呈現(xiàn)新品一說(shuō)，越來(lái)越多的企業(yè)反其道而行，只在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出概念或者極小部分新品，更多的是將意向客戶帶去工廠細(xì)細(xì)品讀。不得不感嘆這種方式讓展會(huì)變得尷尬而又無(wú)奈，世界上從未有如此大規(guī)模的展會(huì)，參展商萬(wàn)分小心地展示產(chǎn)品——尤其是新品，也就是在中國(guó)這片土壤中，成為了所有人心知肚明的行業(yè)法則。而與此相對(duì)立的是，如果只是投射概念，真的需要如此大的面積么？

不得不說(shuō)，廣州展的“老本“的確還夠吃上一陣子，而在大型企業(yè)越來(lái)越調(diào)低展會(huì)比重的大小，中小企業(yè)越來(lái)越難從展會(huì)中獲得回報(bào)，代理商越來(lái)越認(rèn)定參觀展會(huì)純粹是一次體力運(yùn)動(dòng)——與此同時(shí)，企業(yè)自身招商活動(dòng)的策劃、渠道的拓展，乃至當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)渠道的不斷放大，如果不認(rèn)真總結(jié)分析傳統(tǒng)展會(huì)弊病，不對(duì)自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)提煉，塑造自身文化的靈魂，不努力實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)的突破和創(chuàng)新，那么，“廣州展做大”不過(guò)會(huì)是曇花一現(xiàn)，甚至有可能，碩大的體量反而成為其最大的負(fù)擔(dān)。

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