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荊州家具業(yè)逆市飛揚 銷量增長無撤場倒閉現(xiàn)象

   日期:2012-05-08     來源:互聯(lián)網(wǎng)    評論:0    
核心提示:過去的一年湖北荊州家具行業(yè)可謂是“逆風飛揚”。在生產(chǎn)領域,荊州家具行業(yè)搶抓家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇,加快升級提檔步伐,一大批生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展步入了快車道。在流通領域,荊州家具行業(yè)銷售額與2010年基本持平,個別賣場和經(jīng)銷商的銷售額甚至有不同程度增長,并沒有出現(xiàn)如一線城市大面積撤場和賣場倒閉的現(xiàn)象。

過去的一年湖北荊州家具行業(yè)可謂是“逆風飛揚”。在生產(chǎn)領域,荊州家具行業(yè)搶抓家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇,加快升級提檔步伐,一大批生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展步入了快車道。在流通領域,荊州家具行業(yè)銷售額與2010年基本持平,個別賣場和經(jīng)銷商的銷售額甚至有不同程度增長,并沒有出現(xiàn)如一線城市大面積撤場和賣場倒閉的現(xiàn)象。

生產(chǎn)企業(yè):產(chǎn)值增加,無一倒閉

荊州市家具協(xié)會副理事長單位、湖北天益家具有限公司是荊州家具行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,主要生產(chǎn)板式套房家具。據(jù)該公司總經(jīng)理鄢云透露,2011年公司盡管購買了土地和興建了廠房,但生產(chǎn)并沒有受到影響,年產(chǎn)值仍比2010年增加了近20%,首破5000萬元大關。

鄢總認為,這個成績的取得,主要得益于三點:一是經(jīng)銷商網(wǎng)絡進一步擴大;二是公司加大了產(chǎn)品自主研發(fā)力度;三是原材料價格下降,相對增加了公司的利潤空間,也增加了產(chǎn)品的競爭力。

據(jù)荊州市家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,荊州城區(qū)共有家具生產(chǎn)及配套企業(yè)200多家。2011年,荊州家具生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值整體比2010年增長10%左右,沒有一家生產(chǎn)企業(yè)因經(jīng)營不善而出現(xiàn)關停并轉(zhuǎn)現(xiàn)象,行業(yè)整體在不斷發(fā)展壯大。一大批企業(yè)如棟梁、天益、富利華、源林板材、靈芝、奔馳、萬隆等或入駐家具產(chǎn)業(yè)園,或自己在當?shù)刭彽嘏d建廠房,徹底告別了“租房時代”,企業(yè)發(fā)展步入了快車道。目前,荊州家具行業(yè)擁有自主土地和廠房的企業(yè)約占15%,且這一比例在不斷提高。

荊州市家具協(xié)會理事長、湖北新興家具有限公司總經(jīng)理馮青山指出,盡管荊州家具生產(chǎn)企業(yè)的年產(chǎn)值比上一年有所增長,也沒有出現(xiàn)沿海和一線城市家具行業(yè)的倒閉潮,但行業(yè)的整體生存環(huán)境仍非常嚴峻,可以說拉響了生存的警報信號。如果不能成功突圍,一部分企業(yè)倒閉將只是時間問題。

賣場:銷量增加,無撤場現(xiàn)象

作為荊州家居流通領域的標志性企業(yè),白天鵝家居廣場是眾多家具廠商進軍荊州的首選賣場,這里云集了30多個家具品牌。其總經(jīng)理劉學松坦言,2011年,盡管受各種不利因素的影響,白天鵝家居廣場的年銷售額仍同比增長近30%,無一經(jīng)銷商主動要求撤場。

為何白天鵝家居廣場銷售額能不降反升?劉總分析,第一,賣場2011年先后兩次進行了產(chǎn)品結構調(diào)整升級,產(chǎn)品更適合當?shù)厥袌?第二,賣場繼續(xù)大力開展大型促銷活動;第三,賣場不斷提升服務和管理水平,為銷量的提升提供了強大保障。

劉總透露,白天鵝家居廣場所有的商戶經(jīng)營狀態(tài)良好,無一家處于虧損狀態(tài),更無主動要求撤場的商戶。據(jù)悉,白天鵝家居廣場將在春節(jié)后再次進行產(chǎn)品結構調(diào)整,引進中高檔美式、法式和全實木家具品牌?,F(xiàn)在,排隊想入駐白天鵝家居廣場的品牌和商戶有幾十家之多。

據(jù)了解,荊州城區(qū)的其他幾家大型家具賣場如共創(chuàng)、藍特、一站全和宜美家等,2011年的銷售額也與上一年持平或略有上升。家居業(yè)連鎖巨頭如紅星美凱龍、歐亞達等進軍荊州的消息由來已久,一旦這些家居連鎖巨頭進入荊州,本土賣場或多或少都將會受到影響,銷量和銷售額都可能出現(xiàn)下降,這也為荊州家居流通業(yè)拉響了生存警報。

經(jīng)銷商:利潤下降,壓力增大

荊州市家具協(xié)會副理事長、荊州力奇家居有限公司總經(jīng)理董素娟女士,在白天鵝家居廣場代理傲品、七彩人生、澳瑪、熙景家緣等多個家具品牌,經(jīng)營面積近2000平方米。董總坦言,雖然2011年的銷量和銷售額與上一年基本持平,但利潤率下降卻是不爭的事實。她表示,荊州作為內(nèi)地城市,受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響不如一線城市大,但也受到波及。尤其是現(xiàn)在,房價普遍下跌,荊州城區(qū)乃至周邊縣城的房地產(chǎn)交易量肯定會減少,這在一定程度上影響到了家具的銷售。同時,經(jīng)銷商的運營成本在上漲,經(jīng)營壓力不斷增大,稍有不慎,就可能出現(xiàn)階段性虧損。

董總說,往年,家具銷售從10月開始逐漸進入旺季,但2011年的12月甚至還不如往年的10月份。雖然還沒有出現(xiàn)經(jīng)銷商撤場的現(xiàn)象,但有的經(jīng)銷商不得不采取如縮小經(jīng)營面積、減少導購員、老板親自上陣等方法,盡量壓縮成本。

據(jù)了解,荊州城區(qū)共有家具經(jīng)銷商100多家,雖然2011年沒有一家經(jīng)銷商撤場或退出家具行業(yè),但利潤越來越小、生存壓力越來越大是所有家具經(jīng)銷商的共識。當利潤接近微利甚至出現(xiàn)虧損時,退出或轉(zhuǎn)行將是他們不得不作出的選擇。從這個層面上來說,家具經(jīng)銷商也拉響了紅色生存警報,隨時可能出現(xiàn)生存危機。


 

 
 
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