某陶瓷公司研發(fā)的新品曾被240多家企業(yè)抄襲，該公司老總無奈地表示：“實在沒有能力一一打假。國內(nèi)‘山寨’國外，小品牌‘山寨’大品牌，這幾乎成了行業(yè)公開的秘密。”
業(yè)內(nèi)人士表示，一款新品從市場調(diào)研到設計制作、材料試驗、模具開發(fā)，前后歷時需要8個月～12個月，其間投入的人力、物力、資金等成本粗略估計在10萬元左右。除此之外，研發(fā)新品還要承擔市場風險，一般只有三四成的新品會盈利。顯然，抄襲者不需要承擔這些成本和風險。
隨著工藝技術水平的普遍提高，家居企業(yè)的競爭力大都集中到產(chǎn)品的外觀設計上。家居產(chǎn)品的款式創(chuàng)新成為現(xiàn)代家居企業(yè)競爭力的核心，抄襲之風讓創(chuàng)新企業(yè)在蒙受經(jīng)濟損失的同時，也挫傷了創(chuàng)新的積極性。
取名傍名牌 偽造洋背景
除了抄襲，傍名牌、起洋名是家居業(yè)另一個公開的秘密。近期，大批家居企業(yè)被媒體曝出傍名牌，甚至直接偽造品牌洋背景。如2000年進入家具行業(yè)，原名雅居的一家櫥柜企業(yè)自2010年起更名為博西尼，其目的無非是想傍上業(yè)內(nèi)知名的博洛尼櫥柜。
更夸張的例子是方太廚具與方太廚衛(wèi)。福建省福安市的羅先生去年3月在當?shù)丶译娛袌鲞x購了一臺方太燃氣灶。誰知，在今年5月26日的晚上，廚房突然傳來“砰”的一聲巨響。他走進廚房一看，燃氣灶的鋼化玻璃面板全部爆裂，玻璃碎片撒了一地。
事后，羅先生找出燃氣灶的保修卡和說明書，撥打廠家電話報修，電話卻一直無人接聽。無奈的他去找經(jīng)銷商討說法，但對方以保修期只有一年為由拒絕提供免費維修。當?shù)孛襟w記者根據(jù)羅先生提供的產(chǎn)品說明書，撥打上面所留的廠家電話。好不容易有人接聽了，接聽者卻否認這是方太的售后電話，而自稱是一家由德國企業(yè)控股、名為珍的電器燃具公司的業(yè)務電話。這份產(chǎn)品說明書上所留的其他聯(lián)系方式均為空號，公司地址是香港中環(huán)城皇后街，而非方太公司所在地寧波慈溪市。仔細比對后發(fā)現(xiàn)，真正的方太公司全稱應為寧波方太廚具有限公司，英文標志為FOTILE，而羅先生所購的方太燃氣灶說明書顯示，該燃氣灶由寧波方太廚衛(wèi)有限公司生產(chǎn)，英文標志為FOLITEE。一個是方太廚具，一個是方太廚衛(wèi)，一字之差，普通消費者哪里能注意到。
除了傍名牌外，還有企業(yè)愛在廣告中偽造洋背景。前不久，意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個偽意大利品牌名單中，薩博SABO廚具、嘉加夢JAJEMON、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌赫然在冊。這些在中國注冊、在意大利根本不存在的品牌，卻均在宣傳中謊稱自己有意大利“血統(tǒng)”。
貼牌是生產(chǎn)模式 套牌是惡意行為
普通消費者往往很難追溯到家居產(chǎn)品的來源，一些不法商家就利用信息的不對等，打起了拿套牌貨調(diào)包正品的主意。
和正常的貼牌生產(chǎn)不同，套牌是一種惡意行為。所謂“套牌”，即經(jīng)銷商從正規(guī)品牌處拿貨，放在展廳做樣品，而最終送達消費者手中的產(chǎn)品則是小作坊生產(chǎn)的，這就是所謂的“掛羊頭賣狗肉”。
有瓷磚行業(yè)知情人士曝料，代理商玩套牌的手法有好幾種：一是店里和倉庫里都是假冒產(chǎn)品，因為瓷磚容易模仿，即使是業(yè)內(nèi)人士有時都很難分辨真假；二是店里展示正品，倉庫發(fā)貨時發(fā)的是假冒產(chǎn)品；還有一部分經(jīng)銷商非常狡猾，店里和庫存的產(chǎn)品都是原廠正品，讓仿冒的廠家直接發(fā)貨給消費者。在涂料市場上，套牌涂料、油漆更多，有人專門到工地上回收品牌涂料用完后的空桶賣給黑心商家，商家往空桶里灌裝不知名的產(chǎn)品進行銷售。
套牌產(chǎn)品比正規(guī)產(chǎn)品低將近一倍的成本，不僅質(zhì)量無法保障，保修也成問題。
知名賣場“被開店” 官網(wǎng)實為“山寨貨”
近日，居然之家家居賣場在其官方微博上發(fā)表公告稱，網(wǎng)上出現(xiàn)個別商戶假冒居然之家名義開網(wǎng)店銷售家居用品，并聲明所有網(wǎng)絡直銷店均為假冒。
在網(wǎng)上搜索后發(fā)現(xiàn)，以居然之家為名的“山寨店”不下10家，網(wǎng)店不止引用居然之家的名字、商標，更有網(wǎng)店照搬居然之家的廣告和宣傳語。點擊進入一家名為居然之家網(wǎng)上直銷店的網(wǎng)店可以看到，該店不僅在店鋪入口處使用“居然之家easyhome”的標志，所售商品也以實木和板式家具為主，價格在2000元~10000元，與正牌賣場差別不大。紅星美凱龍、喜盈門等家居賣場也沒能幸免，當記者致電其中幾家網(wǎng)店詢問時，網(wǎng)店負責人以肯定的語氣表示他們的店鋪是實體賣場開通的官方網(wǎng)店。而實際上，這些賣場都未開通網(wǎng)上銷售業(yè)務。
還有一些企業(yè)利用百度搜索大玩“貍貓換太子”的把戲。百度搜索排名是由資金投入多少來決定的，哪家企業(yè)花錢多，哪家排名就靠前，致使一些假冒名牌和名企的“李鬼”在搜索列表中反而排在“李逵”之前。
