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進(jìn)口家具降價(jià)又提服務(wù) 放低身段引發(fā)消費(fèi)難題

   日期:2012-11-16     來源:北青網(wǎng)    評論:0    
核心提示:進(jìn)口家具最近又有了新動(dòng)靜。新店面陸續(xù)開門迎客搶占有限消費(fèi)市場,新品牌集中進(jìn)京準(zhǔn)備拼殺出一條血路,新產(chǎn)品向著生活化貼近瞄準(zhǔn)國內(nèi)新興消費(fèi)群體……“洋”家具在中國的尷尬期已然過去,正在抖擻精神的進(jìn)口家具品牌們,已經(jīng)為“再戰(zhàn)”中國市場做好準(zhǔn)備。

 

部分進(jìn)口家具價(jià)格下調(diào)

多數(shù)“洋”品牌服務(wù)更細(xì)

進(jìn)口家具最近又有了新動(dòng)靜。新店面陸續(xù)開門迎客搶占有限消費(fèi)市場,新品牌集中進(jìn)京準(zhǔn)備拼殺出一條血路,新產(chǎn)品向著生活化貼近瞄準(zhǔn)國內(nèi)新興消費(fèi)群體……“洋”家具在中國的尷尬期已然過去,正在抖擻精神的進(jìn)口家具品牌們,已經(jīng)為“再戰(zhàn)”中國市場做好準(zhǔn)備。

新店面增加了哪些品類?新品牌帶來了什么新理念?新產(chǎn)品價(jià)格是高是低?鐘愛進(jìn)口家具的消費(fèi)者對于集中涌入中國市場的這一輪“新”東西滿心疑問。為了讓消費(fèi)者知己知彼,別在“進(jìn)口迷霧”中花冤枉錢,本周《廣廈時(shí)代》就對新一撥“洋”家具一探究竟。

高調(diào)現(xiàn)身

新一撥“洋”家具集體爭寵

進(jìn)口家具品牌近來動(dòng)作頻頻,早已在中國站穩(wěn)的腳步的一邊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一邊忙于開設(shè)分店,早已對中國市場垂涎欲滴卻一直被擋在國門外的“陌生”品牌也陸續(xù)高調(diào)現(xiàn)身。

手里擁有十幾家進(jìn)口家具代理權(quán)的藍(lán)色早晨家居,在居然之家家之尊國際館的店越開越多;在家之尊地下一層站穩(wěn)腳跟的德國希爾巴赫(Schelbach home) 家居,上周將其代理的意大利新品牌Riva1920引入店內(nèi),而希爾巴赫上海和杭州的店面也都于今年整裝開業(yè)從依靠代理商轉(zhuǎn)為自營;家天地(DOMUS TIANDI)北京展廳也于今年10月正式遷址至金寶匯3層,同期也完成了其展廳布置的升級再造以及代理品牌的重新調(diào)整;以代理英國品牌為主的跨界中心負(fù)責(zé)人也向筆者透露,其位于北京僑福芳草地大廈的新旗艦店將于今年年底開業(yè),新代理的意大利品牌Poltrona Frau也將為國內(nèi)消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代流行趨勢。

此外,英國手工制作家具Arthur Brett、丹麥家具Fitz Hansen和英國歐式皇家床具許普諾(HYPNOS)等進(jìn)口品牌也陸續(xù)于近日將進(jìn)駐中國的第一家店開進(jìn)北京。

對此,鐘愛進(jìn)口家具的消費(fèi)者不禁要問,新一撥“洋”家具的集體爭寵會(huì)否給大家?guī)硇碌南M(fèi)難題?2013年的進(jìn)口家具市場將更熱鬧,還是更混亂?

價(jià)格下調(diào)

進(jìn)口家具借機(jī)討好新興消費(fèi)群體

進(jìn)口家具今明兩年的頻繁動(dòng)靜,對于其售價(jià)是否有所影響?2013年買“洋”家具是更貴,還是更便宜?相比品牌和產(chǎn)品的調(diào)整,消費(fèi)者更關(guān)心價(jià)格問題。對此,超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉告訴筆者,“價(jià)格下調(diào)”將成為他們明年的首要任務(wù)。比如,像塔羅科(Tarocco Vaccari)等意大利家具,明年的價(jià)格至少會(huì)下調(diào)30%左右。

下調(diào)價(jià)格的原因不是因?yàn)樵牧稀⒅谱鞴に嚭兔烙^程度“被弱化”,而是代理商“以量換價(jià)”的結(jié)果。用多于以往1倍以上的訂貨量換來中國市場30%的降價(jià),是拼死一搏,還是未雨綢繆?王蘭玉表示,進(jìn)口家具在中國的神秘感早已消失,如何更好地生存,并且讓更多有潛力的新興消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)與愛上它,是“洋”家具未來的出路。因此,價(jià)格下調(diào)一方面是為了打破進(jìn)口家具與高價(jià)畫上等號的傳統(tǒng),另一方面也是在尋找更對位的消費(fèi)者。

此外,跨界中心負(fù)責(zé)人也表示,今年年底和明年年初是他們代理品牌與店面的調(diào)整期。其中也會(huì)針對不同需求和消費(fèi)能力的消費(fèi)者,對店內(nèi)產(chǎn)品和價(jià)位進(jìn)行調(diào)整。例如,居然之家家之尊國際館將以銷售英國復(fù)古品牌Timothy Oulton為主,價(jià)位適中;三里屯的旗艦店“跨界印象”將集中銷售部分英國與意大利品牌,價(jià)格中高端;而將開在僑福芳草地大廈中的“跨界中心”旗艦店則以進(jìn)口家居配飾和小件家具為主,價(jià)格偏高。

 
 
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