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北京家居消費(fèi)調(diào)查 產(chǎn)品差異化不夠遭市民吐槽

   日期:2012-12-19     來(lái)源:鳳凰家居網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:居行業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,賣(mài)場(chǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)在北京的東、西、南、北城。誠(chéng)然,家居市場(chǎng)圍繞區(qū)域及商圈特色,呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)明顯的區(qū)位特征,但是在家居淡市中,該區(qū)域消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力和市場(chǎng)前景如何?有哪些優(yōu)勢(shì)和不足?北京晨報(bào)聯(lián)合新浪家居在歲末發(fā)起“京城家居商圈消費(fèi)潛力調(diào)查”。本期調(diào)查對(duì)象為京城北部的家居賣(mài)場(chǎng),主要分布在大鐘寺、來(lái)廣營(yíng)橋、北四環(huán)等區(qū)域。

居行業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,賣(mài)場(chǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)在北京的東、西、南、北城。誠(chéng)然,家居市場(chǎng)圍繞區(qū)域及商圈特色,呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)明顯的區(qū)位特征,但是在家居淡市中,該區(qū)域消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力和市場(chǎng)前景如何?有哪些優(yōu)勢(shì)和不足?北京晨報(bào)聯(lián)合新浪家居在歲末發(fā)起“京城家居商圈消費(fèi)潛力調(diào)查”。本期調(diào)查對(duì)象為京城北部的家居賣(mài)場(chǎng),主要分布在大鐘寺、來(lái)廣營(yíng)橋、北四環(huán)等區(qū)域。

二手房成家居消費(fèi)主力軍

隨著新建商品房市場(chǎng)調(diào)控政策的出臺(tái),二手房市場(chǎng)異軍突起,成為剛需人群的主要購(gòu)房目標(biāo),在對(duì)京城北部家居商圈消費(fèi)潛力的調(diào)查中,有40%的被訪者準(zhǔn)備裝修和購(gòu)買(mǎi)家具的房子是舊房或二手房,另外,經(jīng)濟(jì)適用房、商品房和別墅(別墅裝修效果圖)各占20%。對(duì)于裝修和購(gòu)買(mǎi)家具的剛需群體,小戶型成為絕大部分人的首選,在選項(xiàng)“待裝修或購(gòu)買(mǎi)家具的房子面積多大?”中,40%的受訪者選擇60平方米以下。

花費(fèi)最大為家具產(chǎn)品

在商圈潛力的調(diào)查中,商家最關(guān)心的無(wú)外乎消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的類(lèi)型、價(jià)格以及為什么會(huì)來(lái)選購(gòu)等問(wèn)題。在選項(xiàng)“您到北部商圈賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)預(yù)算中,花銷(xiāo)最大的項(xiàng)目是什么?”中,有66.6%的受訪者選擇家具產(chǎn)品,剩下的部分分別是裝修費(fèi)用和櫥柜、煙機(jī)、水槽各占16.7%。在問(wèn)卷中的其他選項(xiàng),例如配飾、擺件、家電等產(chǎn)品,消費(fèi)者的關(guān)注度為零,可以看出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于理性。北部北四環(huán)商圈的賣(mài)場(chǎng)“后期之秀”頗多,但是品牌扎堆為北部商圈最突出的特點(diǎn),消費(fèi)者在選購(gòu)家具這類(lèi)大件耐用商品時(shí),品牌和品質(zhì)永遠(yuǎn)是首要條件。

產(chǎn)品差異化小為最大頑疾

紅星美凱龍、百?gòu)?qiáng)國(guó)際、藍(lán)景麗家、百安居、集美家居等知名大型家居賣(mài)場(chǎng)在北部商圈分布密集,為消費(fèi)者選購(gòu)家具產(chǎn)品節(jié)省了時(shí)間,這是北部商圈的一大賣(mài)點(diǎn)。但是企業(yè)最關(guān)心的還是自己在消費(fèi)者眼中的不足之處,尤其是在市場(chǎng)大環(huán)境較冷的情況下,各大賣(mài)場(chǎng)大搞花樣營(yíng)銷(xiāo),目的就是吸引消費(fèi)者的眼球和關(guān)注。在“您認(rèn)為京城北部家居賣(mài)場(chǎng)最大的頑疾是什么?”這一選項(xiàng)中,三成的受訪者選擇產(chǎn)品差異化不大??磥?lái),雖然這一區(qū)域賣(mài)場(chǎng)集中,但是消費(fèi)者更希望在有限的范圍內(nèi)能夠挑選到款式、品牌和風(fēng)格等方面更有特點(diǎn)的產(chǎn)品。

 

 
 
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