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百億線上交易規(guī)模 家具電商正成為下一座金礦

   日期:2013-11-12     來(lái)源:華西都市報(bào)    評(píng)論:0    
核心提示:2012年11月11日僅天貓和淘寶的總銷(xiāo)售額就達(dá)191億元,相當(dāng)于北京王府井百貨集團(tuán)2011年全年銷(xiāo)售額的網(wǎng)購(gòu)奇跡,就像一把熊熊大火,在點(diǎn)燃更多行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的熱情的同時(shí),似乎也灼傷了一些實(shí)體門(mén)店的商家。

2012年11月11日僅天貓和淘寶的總銷(xiāo)售額就達(dá)191億元,相當(dāng)于北京王府井百貨集團(tuán)2011年全年銷(xiāo)售額的網(wǎng)購(gòu)奇跡,就像一把熊熊大火,在點(diǎn)燃更多行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的熱情的同時(shí),似乎也灼傷了一些實(shí)體門(mén)店的商家。在今年“11.11”前夕,《愛(ài)家周刊》將特別關(guān)注電商蓬勃之勢(shì)背后,家居建材行業(yè)的思索與應(yīng)對(duì)。

過(guò)去,家居建材行業(yè)由于產(chǎn)品體積、實(shí)物體驗(yàn)、物流運(yùn)輸?shù)鹊仍?,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的發(fā)展一直較為緩慢。如今,在傳統(tǒng)渠道逐漸飽和的情況下,網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展如火如荼,隨著電子商務(wù)席卷態(tài)勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn),越來(lái)越多的家居建材商家開(kāi)始打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式,紛紛以各種形式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

家居類(lèi)電商將成為下一個(gè)“O2O金礦”

近兩年,受制于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策,位于下游的家居建材行業(yè)一度遭遇“寒冬”。而與之相反的是,家居建材行業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)風(fēng)生水起,尤其是2010 年淘寶商城家裝館正式上線,吸引了近3000家知名家居建材廠商進(jìn)駐之后:整個(gè)2012年,僅天貓家裝家飾類(lèi)目的成交額就達(dá)340多億元,同比增幅300%……這也意味著,家居類(lèi)電商將成為繼服飾美妝、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)“O2O金礦”。

某品牌原代工聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹躍偉曾透露,在網(wǎng)上開(kāi)店,由于省去了很多中間環(huán)節(jié),在讓利給消費(fèi)者的同時(shí),還能確保生產(chǎn)企業(yè)的毛利率達(dá)到20%,比做代工高得多。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的利潤(rùn)保證和巨大份額,以及搶占市場(chǎng)的強(qiáng)烈危機(jī)感,也促成了家居建材行業(yè)電子商務(wù)的突飛猛進(jìn)。截至2012年11月30日,淘寶和天貓2012年的總交易額已突破萬(wàn)億大關(guān)。今年,蘇寧和京東等網(wǎng)上商城紛紛把家居建材作為第一品類(lèi)開(kāi)展招商工作,顯示出這個(gè)行業(yè)的電商潛力十分巨大。

瓶頸制約亟待突破家具體積大,配送安裝是個(gè)問(wèn)題

的確,傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式在電商時(shí)代逐漸暴露出了銷(xiāo)售成本高、銷(xiāo)售周期長(zhǎng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售受地域限制等諸多問(wèn)題,而電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)和完善讓這類(lèi)問(wèn)題有了迎刃而解的方向。然而,相對(duì)于服飾美妝、3C數(shù)碼等行業(yè),家居建材行業(yè)尤其是家具行業(yè),由于產(chǎn)品體積龐大造成的物流運(yùn)輸問(wèn)題,以及安裝維修等售后服務(wù)問(wèn)題,都對(duì)家居建材行業(yè)的電商發(fā)展產(chǎn)生了瓶頸效應(yīng)。

由于家具體積較大,在物流配送方面有個(gè)不成文的規(guī)定,所謂的送貨上門(mén)如果是在沒(méi)有電梯或者電梯無(wú)法進(jìn)入的情況下,只能免費(fèi)送到3樓,3樓以上會(huì)加收約10元/件/層的費(fèi)用。對(duì)于很多精打細(xì)算想要在網(wǎng)上“買(mǎi)相因”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這些無(wú)疑又增加了額外花銷(xiāo)。 同時(shí),由于家居建材等是耐用消費(fèi)品,網(wǎng)上看得到摸不到的銷(xiāo)售方式也讓不少消費(fèi)者心生疑慮。這些都是在電商渠道發(fā)展中,家居建材商家所要思考和解讀的。

 
標(biāo)簽: 家具 電商 網(wǎng)購(gòu)
 
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