近來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口家具品牌熱度不減。國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)進(jìn)口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加，一些大型賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口家具品牌，擴(kuò)大歐美家具品牌的賣(mài)場(chǎng)面積。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口家具市場(chǎng)未來(lái)有可挖掘的潛力，但是一哄而上的狀況必然會(huì)導(dǎo)致新一輪的淘汰和洗牌。
進(jìn)口家具頻頻亮相北京
12月1日，北京城外誠(chéng)·國(guó)際館宣布將于2014年5月開(kāi)業(yè)。投資超2億元、占地面積約5萬(wàn)平米的北京城外誠(chéng)·國(guó)際館內(nèi)，進(jìn)口家具品牌將占領(lǐng)整整一層大約四分之一的面積。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)河表示：“隨著消費(fèi)趨勢(shì)的不斷變化，人們對(duì)品牌和質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)需求越來(lái)越明確，城外誠(chéng)與華日一同看到了市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大潛力，城外誠(chéng)·國(guó)際館的建立實(shí)屬‘順勢(shì)而為’”。
記者了解到，除了家居賣(mài)場(chǎng)的大動(dòng)作，不少進(jìn)口家具也頻頻開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)口家具代理商也加快了品牌代理的腳步。
10月，意大利Poltrona Frau集團(tuán)旗下兩大品牌Poltrona Frau和CASSINO同時(shí)進(jìn)駐居然之家家之尊。Poltrona Frau公司表示將積極開(kāi)展在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，2014年至少要憑借一個(gè)品牌覆蓋中國(guó)的12-18個(gè)城市。
藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理劉萬(wàn)友介紹說(shuō)，藍(lán)色早晨今年在北京引進(jìn)了 TONON 和Duvivier兩個(gè)國(guó)際家具品牌，明年5月將在居然之家家之尊開(kāi)設(shè)法國(guó)國(guó)寶級(jí)家具品牌新店。
跨界市場(chǎng)部經(jīng)理閆翼妃表示，跨界今年引進(jìn)了包括意大利品牌BAXTER、西班牙設(shè)計(jì)品牌BD巴塞羅那等多個(gè)進(jìn)口家具品牌，加大頂級(jí)品牌的引進(jìn)是因?yàn)榭春蒙萑A生活方式在中國(guó)的流行。
9月，克拉斯家居引進(jìn)了英國(guó)皇室品牌VI-SPRING；12月12日，克拉斯家居將與賓利家居合作，進(jìn)行賓利家居亞洲區(qū)首發(fā)儀式。對(duì)于進(jìn)口家具品牌在國(guó)內(nèi)的頻頻亮相，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際家具市場(chǎng)的不景氣，使得不少?lài)?guó)外品牌瞄準(zhǔn)了中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)逐步上升的消費(fèi)能力。
看好進(jìn)口家具高附加值
進(jìn)口家具價(jià)格不菲，花高于國(guó)產(chǎn)家具幾倍甚至十幾倍的錢(qián)買(mǎi)進(jìn)口家具，很多消費(fèi)者看重的是這些品牌和產(chǎn)品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設(shè)計(jì)、頂級(jí)環(huán)保的原材料、頂級(jí)制作工藝和嚴(yán)格可控的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。閆翼妃表示，對(duì)于高端家具品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者認(rèn)可家具的制作和環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)，特別是歐洲標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家具的要求更為嚴(yán)格，這些才是產(chǎn)品最有價(jià)值的部分。除此之外，一些進(jìn)口品牌的高附加值體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)上。
記者了解到， 在新一輪進(jìn)口家具搶占中國(guó)市場(chǎng)的大戰(zhàn)中，“服務(wù)”也成為眾品牌討國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡心的又一法寶。進(jìn)口家具店面裝修高端化給消費(fèi)者的體驗(yàn)感更加舒適。藍(lán)色早晨總經(jīng)理劉萬(wàn)友表示，品牌方會(huì)要求導(dǎo)購(gòu)人員的穩(wěn)定性，要求代理方定期送導(dǎo)購(gòu)人員到本土培訓(xùn)，包括對(duì)送貨安裝的人員也會(huì)進(jìn)行跟場(chǎng)指導(dǎo)和到本土培訓(xùn)的要求。對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具后的一些人為損傷，品牌方都有過(guò)無(wú)條件退貨的案例。
需求巨大，前景誘人
近兩年，由于出口放緩、勞動(dòng)力等成本的逐年上升、能源緊缺等原因，中國(guó)家具市場(chǎng)進(jìn)入低速緩慢增長(zhǎng)的困局，但是進(jìn)口家具市場(chǎng)卻在不斷升溫，這與中國(guó)巨大的消費(fèi)需求密切相關(guān)。
克拉斯家居集團(tuán)董事長(zhǎng)王大為表示，進(jìn)口家具市場(chǎng)近年一直保持較高的活力，它表明消費(fèi)者對(duì)家居有著多樣化和更高品質(zhì)的需求。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)家居的消費(fèi)認(rèn)知在不斷地提升，而國(guó)外的品牌也都看到了中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求，紛紛開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。
同時(shí)，巨大的市場(chǎng)需求使得不少賣(mài)場(chǎng)看到了進(jìn)口家具銷(xiāo)售的市場(chǎng)前景，紛紛開(kāi)設(shè)進(jìn)口家具專(zhuān)賣(mài)或國(guó)際家具館。對(duì)于賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)國(guó)際進(jìn)口家具品牌也是為了打破國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者體驗(yàn)感不高的市場(chǎng)現(xiàn)狀，被迫謀求市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和謀求經(jīng)營(yíng)方式變化的一個(gè)途徑。
■ 小貼士
認(rèn)清“正統(tǒng)”進(jìn)口家具
跨界市場(chǎng)部經(jīng)理閆翼妃表示，要認(rèn)清進(jìn)口家具的真正“血統(tǒng)”。很多“洋品牌”不是真正純進(jìn)口的家具產(chǎn)品，在國(guó)外認(rèn)證，國(guó)內(nèi)代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時(shí)也不是進(jìn)口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌之前要對(duì)品牌有一定的了解。
簽好售后條款
對(duì)于進(jìn)口品牌的售后問(wèn)題，不少代理商都表示，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，出廠后的多數(shù)問(wèn)題都會(huì)由代理商承擔(dān)。很多代理公司都有自己的質(zhì)保和維護(hù)的期限和規(guī)則。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也要跟代理商詳細(xì)咨詢(xún)家具使用后的維修流程，并簽訂好服務(wù)條款。
業(yè)內(nèi)聲音
冷靜看待進(jìn)口家具“熱”
●劉萬(wàn)友，北京藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理
進(jìn)口家具品牌發(fā)展未來(lái)還會(huì)有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進(jìn)口家具的代理需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的培養(yǎng)期。因?yàn)楹芏喔叨似放谱鍪袌?chǎng)推廣不單單是為了銷(xiāo)量，代理商應(yīng)該著重于品牌的調(diào)研與未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，研究進(jìn)口產(chǎn)品是否符合中國(guó)市場(chǎng)等問(wèn)題，冷靜地看待進(jìn)口家具表面上過(guò)于“熱門(mén)”的現(xiàn)狀。
進(jìn)口家具市場(chǎng)會(huì)直線(xiàn)增長(zhǎng)
●王蘭平，超舒適國(guó)際家居北京銷(xiāo)售總監(jiān)
進(jìn)口家具市場(chǎng)在北上廣深比較集中，但是不僅僅局限于北上廣深，如今二三線(xiàn)城市的發(fā)展也很迅速，很多三線(xiàn)城市對(duì)家具的消費(fèi)能力也很強(qiáng)。未來(lái)的進(jìn)口家具市場(chǎng)將是一個(gè)淘汰和沉淀的過(guò)程，隨著消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家具品牌的認(rèn)可，進(jìn)口家具的市場(chǎng)還會(huì)直線(xiàn)增長(zhǎng)。
