9月20日下午，“家具企業(yè)品牌策劃與應(yīng)用培訓(xùn)會（一）”在深圳市家具行業(yè)協(xié)會舉行，第一期培訓(xùn)會以“如何選擇與應(yīng)用新媒體”為主題，圍繞家具企業(yè)如何打造品牌、如何擴(kuò)大品牌影響力來開展。
深圳家協(xié)大力邀請深圳衛(wèi)視創(chuàng)始人、頻道副總監(jiān)、央廣傳媒副總裁、深圳市宏禧聚信傳媒股份有限公司運(yùn)營總裁張慧民和深圳家協(xié)傳媒中心總經(jīng)理褚智偉擔(dān)任主講，分享多年的從業(yè)經(jīng)歷，分析新媒體運(yùn)營的傳播形式，深挖品牌策劃與傳播痛點(diǎn)，比較多元化的廣告投放渠道，為家具企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代處理好傳播、宣傳、營銷方面的工作提供參考借鑒。
下面為大家分享本次培訓(xùn)會與品牌運(yùn)營有關(guān)的十大干貨。
01.需要危機(jī)公關(guān)的時候我們該做什么
遇到危機(jī)公關(guān)，按照四步原則進(jìn)行處理。第一，自行召開緊急應(yīng)對會議；第二，對接媒體，將負(fù)面?zhèn)鞑ソ档阶畹停坏谌?，制定危機(jī)應(yīng)對方案；第四，匯報老板，等待進(jìn)步一指示。很多家具企業(yè)的品牌部往往會跳過一二三步，直接進(jìn)行第四步，這是錯誤的做法。
02.品牌戰(zhàn)略
第一，通過市場細(xì)分、人群細(xì)分、品類細(xì)分找到企業(yè)準(zhǔn)確的品牌定位，一句話告訴別人你是誰。第二，從物質(zhì)層面，激情層面，精神層面、靈魂層面一句準(zhǔn)確、通俗、易懂、易傳播和易記憶的廣告語。第三，通過強(qiáng)烈的差異化特征尋找品牌強(qiáng)大的一個或幾個支撐點(diǎn)。
深圳家具研究開發(fā)院傳媒中心總經(jīng)理褚智偉
03.文案創(chuàng)作
優(yōu)秀的企業(yè)文案需要以下構(gòu)成要素：本土、情感化、故事化，引起共鳴。
04.廣告三大效果
激活渠道、塑造品牌、拉動銷售。
05.2017年媒體廣告效果研究
上海大正市場研究和廈門大學(xué)聯(lián)合推出的2017年媒體廣告效果研究：對于消費(fèi)者實(shí)際購買傾向的影響中，以央視為首的電視廣告領(lǐng)跑眾媒體，新媒體集團(tuán)整體排名靠后。
在央視一套投廣告所獲得的收益是騰訊視頻的3倍、愛奇藝的4.02倍（不含媒體對品牌塑造所貢獻(xiàn)的效果）。
06.正確評估電視欄目價值的方法
收視率高的欄目，未必性價比最好；收視率低的欄目，未必不值得購買；購買檔次雖然少，未必覆蓋人群少；折扣低,，并不一定有購買價值；千人成本(CPM)是評估購買價值的唯一精準(zhǔn)標(biāo)值，預(yù)算在策略層面的合理運(yùn)用是關(guān)鍵。
深圳衛(wèi)視創(chuàng)始人之一、頻道副總監(jiān)張慧民
07.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速崛起
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2016年整個互聯(lián)網(wǎng)的廣告規(guī)模在2900億，占整個廣告市場的49%。增速：30%以上。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告大概350億，搜索廣告大概820億，微信單個平臺就超過100億。預(yù)計三年后，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模在5000億左右。
08.移動廣告井噴式增長
互聯(lián)網(wǎng)用戶中，手機(jī)網(wǎng)民占了95%，移動廣告全網(wǎng)占比超過60%，預(yù)計今后三年也會在30%以上增速。
09.短視頻和OTT將成為媒體變革新風(fēng)口
短視頻行業(yè)的滲透力為17%左右，快手和美拍是短視頻行業(yè)中的佼佼者，通過信息流廣告、頭部資源招商、企業(yè)定制化植入廣告等方式進(jìn)行盈利。
2015年，OTT開始商業(yè)化。2016年，OTT呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但行業(yè)規(guī)模相對較小。2016年，OTT的廣告規(guī)模不到10個億。2017年，預(yù)計OTT的廣告規(guī)模在25個億，如今OTT用戶規(guī)模達(dá)3億多，行業(yè)預(yù)計OTT廣告規(guī)模三年以后會超過100個億。
10.適合家居企業(yè)投放廣告的電視欄目
國內(nèi)現(xiàn)較為知名的家居行業(yè)電視節(jié)目包括CCTV2《秘密大改造》、CCTV2《交換空間》、北京衛(wèi)視《向往的空間》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、浙江衛(wèi)視《全能宅急變》、深圳廣電《我愛我家》、騰訊視頻《WOW新家》。
從2017年下半年開始，深圳家具行業(yè)協(xié)會將加大會員服務(wù)力度，以每月至少一次的會員免費(fèi)的行業(yè)專業(yè)培訓(xùn)課程為基礎(chǔ)，聘請高級導(dǎo)師，從企業(yè)品質(zhì)管理、設(shè)計研發(fā)、戰(zhàn)略導(dǎo)向、品牌策劃等方面對家具企業(yè)進(jìn)行全方位提升。同時，每兩個月開展至少一次跨行業(yè)交流學(xué)習(xí)活動，推動企業(yè)進(jìn)行資源整合和創(chuàng)新發(fā)展。還有聯(lián)合賣場專門為會員企業(yè)定制的大型營銷活動等，期待您的參與！
