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力邀古裝男神焦恩俊?Mlily夢百合又一場明星營銷!

   日期:2018-01-09     評論:0    
核心提示:  2018年剛剛開始,Mlily夢百合卻在云南曲靖掀起了大波瀾。繼2017年持續(xù)明星營銷造勢后,2018年1月6日Mlily夢百合又借著新店開

  2018年剛剛開始,Mlily夢百合卻在云南曲靖掀起了大波瀾。繼2017年持續(xù)明星營銷造勢后,2018年1月6日Mlily夢百合又借著新店開業(yè)契機(jī),重磅邀請古裝男神焦恩俊出席活動(dòng),深入了解Mlily夢百合零壓產(chǎn)品,為品牌知名度持續(xù)造聲量!

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起以及直播平臺的盛行,讓明星形象趨于平民化、世俗化。因此,普通大眾對明星的訴求也不再滿足與“你演我看”,他們對新鮮的內(nèi)容有著強(qiáng)烈的渴望,不滿足于旁觀,只有實(shí)時(shí)互動(dòng)的真實(shí)感和參與感才能引起興奮神經(jīng),加深品牌認(rèn)知。

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圖:焦恩俊與主辦方留念合影

  玩轉(zhuǎn)明星IP,Mlily夢百合可算是輕車熟路了。自2017年8月舉辦“零壓之夏”開始,短短半年時(shí)間便先后邀請了辛?xí)早鳌㈥愔九?、金志文等大咖現(xiàn)身助陣。這種利用明星拉進(jìn)品牌與粉絲的距離,讓品牌吸粉能力如虎添翼。而這次,邀請著名影星焦恩俊出場,又是如何為品牌娛樂營銷增設(shè)光彩?

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圖:著名影星焦恩俊

  睡眠是與每個(gè)人息息相關(guān)的,但是明星的睡眠問題似乎又顯得很神秘。抓住這一點(diǎn),Mlily夢百合此次活動(dòng)現(xiàn)場的互動(dòng),以“睡眠”展開話題,被問到演員的作息是怎樣的,焦恩俊透露自己曾因拍戲7天7夜不休息,后來狠狠補(bǔ)了24小時(shí)。此外,焦恩俊還與現(xiàn)場觀眾分享了自己對于“好”床墊的定義:不僅要注重品質(zhì),而且要符合人體工學(xué)。一問一答中,既滿足了現(xiàn)場觀眾的獵奇心,也將現(xiàn)場觀眾的關(guān)注點(diǎn)首先集中到“睡眠”與“床墊”本身。

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圖:焦恩俊與現(xiàn)場觀眾精彩互動(dòng)問答

  如果說聊“睡眠”及“床墊”是開場,那關(guān)于“品牌及產(chǎn)品知識問答”則把整個(gè)活動(dòng)推向了高潮。焦恩俊向現(xiàn)場觀眾提了三個(gè)關(guān)于Mlily夢百合品牌及產(chǎn)品的問題,分別是:全球有多少個(gè)國家在銷售Mlily夢百合的產(chǎn)品、Mlily夢百合床墊能讓你的深度睡眠時(shí)間提升多少、哪一個(gè)世界足球俱樂部也在用夢百合的產(chǎn)品?,F(xiàn)場觀眾紛紛搶答,氣氛熱烈:

  “Mlily夢百合在全球有多少個(gè)國家在銷售?”

  “78個(gè)”(實(shí)際是73個(gè))

  “這話沒毛病,未來肯定會(huì)越來越多”

  機(jī)智如焦恩俊,瞬間贏得全場歡呼。這種明星與粉絲的近距離,一來為豐富了互動(dòng)內(nèi)容,粉絲與偶像的互動(dòng)性大大提升,整場氣氛熱烈;二來精彩互動(dòng)話題以品牌為主,指向性十分明確,精準(zhǔn)傳播品牌文化。

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圖:焦恩俊為現(xiàn)場獲獎(jiǎng)觀眾頒發(fā)獎(jiǎng)品并合影

  此外,如果說引流和曝光只是品牌營銷的第一步,那么讓現(xiàn)場觀眾感受到品牌魅力就是最終目的了。在本次活動(dòng)中,Mlily夢百合同樣注重用戶體驗(yàn),并試圖將用戶體驗(yàn)發(fā)展為品牌角力的重點(diǎn)。不同于純粹品宣類的明星營銷,Mlily夢百合活動(dòng)都有實(shí)際的落腳點(diǎn),本次也不例外。在活動(dòng)現(xiàn)場,觀眾不僅能享受到視覺盛宴,而且在中庭及二樓門店都布置產(chǎn)品展區(qū),觀眾近距離感受零壓床墊。針對本次活動(dòng),Mlily夢百合還推出產(chǎn)品優(yōu)惠特價(jià)活動(dòng),以此共慶Mlily夢百合新店開業(yè)盛典,回饋大家的支持!

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圖:Mlily夢百合云南曲靖店

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圖:焦恩俊巡店

  當(dāng)然,明星IP宣傳活動(dòng)只是為品牌終端活動(dòng)做“錦上添花”,可以適當(dāng)提升品牌活躍度,以此拉動(dòng)品牌熱度和銷售量。而長期性的傳播行為,卻關(guān)系到品牌對自身的精準(zhǔn)定位。

  Mlily夢百合明星娛樂營銷模式,在將來也會(huì)一直持續(xù)下去。繼續(xù)以提升人類深度睡眠為品牌定位,依靠非溫感記憶綿全球?qū)@夹g(shù)、曼聯(lián)官方合作伙伴、遠(yuǎn)銷美、日、英等73個(gè)國家等雄厚的實(shí)力支持,搭配多渠道推廣資源,將Mlily夢百合覆蓋到更廣泛人群,更多人享受到Mlily夢百合零壓床墊帶來嬰兒般的深度睡眠!

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(正文已結(jié)束)


 
 
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